将大数据称为炒作或泡沫本身就是一种炒作。正如2000年互联网泡沫的破灭并没有导致互联网的衰落一样,大数据也不会在最初的兴奋消退后消失。相信大数据可以洞察社会和整个世界的客观真相,这种信念将在泡沫之后基本上消失。大数据根本不是信仰或真理,而是基于现有信息创造新的价值。
为了更好地理解这一点,我们首先要问一下大数据是什么意思。
海量数据
大数据并不是当我们收集大量数据时就开始的——至少从圣经时代的第一次人口普查开始,我们就一直在这样做。举一个最近的例子:我仍然记得 20 世纪 90 年代 Albert Heijn 推出航空里程时最初的兴奋之情。
为了保持折扣,我们作为消费者应该让我们的整个购买行为对我们国家零售商的狡猾营销伎俩透明。长期以来,这似乎主要是营销人员的一厢情愿。就在 2002 年,你在会议的走廊里听到了一些愤世嫉俗的声音,说没有地方可以容纳这些堆积如山的数据,而且还有那些隐私危险,一切都还不错。该技术尚无法将数据转换为相关的个人报价。
劳拉·曼宁的彩虹图
这种愤世嫉俗的情绪现在已经消失了,特别是自从美国连锁店 Target 发生了关于仍处于甜蜜无知的父亲和他怀孕的 17 岁女儿的现在标志性的故事之后。 Target 是最早成功将购买与个人推 安道尔电子邮件列表 荐联系起来的传统公司之一。
大数据似乎正是关于这种可能性:从比特和字节的迷雾中提炼出大量有用的信息。这部分是正确的。通过更快地搜索和合并结果,我们可以搜索更大的数据集。大命运的技术解释是:“大众的并行处理”。
大数据与商业智能
正如所描述的,大数据与商业智能没有本质上的区别:现有活动的新技术。尽管这项技术很重要,但它主要表示大数据的工程方面。就好像我们将汽车简化为个人的交通工具一样——它可以描述“它是什么”,但不能描述“它做什么”。最大的问题是:大数据除了“更智能”和“更快”之外还能提供更多功能吗?
数据即产品
新的芭比娃娃“Hello Barbie”将于十月推出。这是最近在 NCRV 上展出的儿童版护理机器人 Alice。 Hello Barbie 是一款会说话的芭比娃娃——她不仅可以说话,还可以倾听和回应。事实上,她可以学习。这个芭比娃娃持续连接到中央服务器,所有对话都被存储和分析,因此芭比娃娃变得越来越重要。
美泰芭比娃娃的演变
这里正在发生什么变化?芭比娃娃的演变——从金发、身材极其苗条的塑料娃娃到八卦最好的朋友?还是母公司美泰的转型?任何能够直接接触儿童语言、想象力和故事的人所拥有的不仅仅是一个洋娃娃和一个品牌。通过Hello Barbie,美泰可以获得许多公司感兴趣的信息。这些信息可能比芭比娃娃本身价值数十亿美元的业务更有价值。
苹果音乐
第二个例子:Apple Music。苹果是否担心其新的流媒体音乐服务的营业额?或者她想要了解“我们的感受”?你应该有多怀疑?无论如何,Medium.com 上的一篇分析让我着迷:泰勒·斯威夫特,遗憾的是它不再仅仅与音乐有关了。 “然而,音乐有一个额外的、非常个人化和秘密的情感层面,思想、心灵和身体在许多不同的层面上对它做出反应。音乐(和艺术)就是力量。想象一下能够将这些情绪和反应转化为数据。想象一下使用该数据来预测销售情况。想象一下,使用这些数据与全球各地人们存储的数万亿条其他情感信息进行比较。”
信息重用的价值
这两个例子都展示了利用数据创造价值的新形式。无数新的贸易与合作形式正在实现。最终,信息流对于公司来说至少可以与它们所包含的服务一样有价值。因此,在我看来,大数据的本质是信息具有的重用价值。
我们搜索 Google,Google 重复使用我们的Google Flu Trends搜索词。如果他们不能直接从中赚钱,那么它至少是一个出色的营销工具。我们把照片放到网上,有一家公司Flipkart认为,基于模式识别,它可以在时尚趋势被其他人追随之前预测它们。
我们可以交易哪些信息?
我们拍摄的照片、播放的音乐和广播的搜索形式的信息被重新用于开发新的服务和产品。越来越多的公司不仅关注服务可以产生的主要收入来源,还关注他们可以获得的交易信息。事实上,也许未来的创新将从这样一个问题开始:我们可以交易哪些信息?然后开发可以收集该信息的服务。
废物归最高出价者所有
在今年Zomergasten的首播中,鹿特丹市长艾哈迈德·阿布塔莱布 (Ahmed Aboutaleb) 提到了这座城市可能发生的转变:废物不再是公民必须付费才能处理掉的无价值产品,而是一种可以用于处理废物的原材料。出价最高的人去。
我同意你的搜索
如果我们不仅将搜索查询视为我们向搜索引擎请求的服务,而且将其视为我们向搜索引擎提供的服务(我授予您我的搜索查询),那么就会出现一个全新的模型。在Ecosia搜索引擎中已经有代表的模型:搜索它们并种一棵树。最初是一个有点异国情调的想法。我们都知道网络流量需要花钱(想想服务器、技术维护和能源费用)。是的,有广告收入。但为了种一棵树,你想让搜索引擎保持正常运行吗?
发送自定义 Snapchat
当您意识到我们的搜索本身具有价值时,Ecosia 背后的故事就更有意义了。拍卖不仅包括搜索广告,还包括智能手机上的广告活动。谁知道您在寻找什么、您现在正在听什么音乐以及您在 Facebook 上发布的最后一个帖子是什么。您可以瞬间向某人发送定制的 Snapchat。
如果您担心隐私,这可能是一场灾难
我们提供的信息越多,不仅通过笔记本电脑、平板电脑、台式机和智能手机,而且通过我们不断扩大的物联网混乱(想想Eneco 的 Toon、Apple Watch、路线导航和冰箱中的 WiFi),新价值的机会就越多创造出现。如果您想解决全球本地经济的大问题,这是一件好事。对于那些关心自己隐私的人来说,这可能是一场灾难。对于那些开始为最终通过自己的免费数据供应开发的服务付费的人来说,这是多么遗憾啊。这让我们回到回收行业。
回收行业:出价最高者会得到我的搜索结果吗?
如果我们为破损的狗床获得金钱,我们也会为我们的搜索获得金钱吗?我们每次搜索都会得到报酬吗?出价最高者会收到我的搜索结果吗?而且,同样有趣的是,我们还可以选择将搜索保留给我们自己,例如以所谓的一次性搜索的形式。
回收行业的比喻还可以进一步延伸。因为今天的黑客难道不是未来的铜窃贼吗?数据库被掠夺,作为新应用程序的原材料进行交易?大数据作为价值创造的原材料——它为我们提供了看待周围世界的新视角。