营销人员最好将注意力从传统渠道转移到移动设备。他们的广告预算仍然主要花在电视、在线和印刷品上。只有一小部分营销预算用于移动广告。但 Adobe 的研究表明，移动设备的使用仍在强劲增长，并且越来越多的视频通过移动设备观看。
这为营销人员开辟了新的视角。移动设备上视频消费的增长被人们观看线性电视和阅读杂志的时间减少所抵消。因此，明智的做法是快速审查营销预算的支出。
预计到 2016 年底，在移动设备上观看的视频数量将与在桌面设备上观看的视频数量一样多。
移动端视频超越桌面端
Adobe 数字指数(ADI)对超过 2,140 亿次数字广告展示次数、2,010 亿次在线视频发布和 1,000 亿次网站访问进行了综合分析，得出的结论是，就视频观看量而言，移动设备正在超越台式机。预计到 2016 年底，在移动设备上观看的视频数量将与在桌面设备上观看的视频数量一样多。在那之后，移动设备将取代桌面设备。
但只有百分之十的广告预算用于移动视频广告。移动视 阿尔及利亚电子邮件列表 频消费量的增长是自 2013 年第一季度以来一直呈强劲上升趋势，如下图所示。看看 Adobe 数字指数中的数字，预计只会增长。
TransB_3-按设备类型划分的访问份额
我们在媒体上花费的时间越来越多
这种增长的原因之一是消费者普遍花在消费媒体上的时间越来越多。 ADI 显示，与五年前相比，我们每天盯着屏幕的时间平均多了两个小时。这种增长几乎完全归功于移动设备。因此，预计 2013 年以来开始的增长也将在 2016 年之后持续。移动设备在日常生活中变得越来越重要。如今每个人都拥有智能手机，许多人还拥有平板电脑甚至可穿戴设备。这些设备都适合播放视频广告，因此对营销人员来说是一个有趣的市场。
创意挑战
消费者对移动设备的偏好除了为视频广告带来新的机会外，还带来了创意层面的挑战和机遇。移动视频广告为品牌提供了一个绝佳的机会，通过完整的故事情节来丰富其营销活动。故事唤起观众的情感，观众将这些情感反映在与故事相关的产品上。您可以通过在视频中唤起适用于您的产品或被产品反驳的想法和情感来对此做出回应。
媒体、娱乐和体育品牌主导视频观看次数
媒体娱乐和体育领域的品牌主导视频浏览量也就不足为奇了。视频是这些行业的重要收入来源。此外，这些部分自然提供有助于唤起观众感情的主题。来自娱乐频道的有趣故事比来自零售商或类似 TellSell 的广告的技术故事更有可能说服观众开始和结束观看视频。当体育和娱乐结合在一起时，您会得到最美丽的组合：
研究表明，体育和媒体娱乐领域的移动视频广告的观看次数是其他领域视频广告的十六倍。
来自商业领域的视频（品牌主要依靠建立品牌知名度）获得的观看次数远远多于来自响应即时数字交易的品牌的视频（旅游和零售业的情况就是如此）。汽车行业是一个主要专注于提高品牌知名度和讲故事的行业，其付费广告的观看次数是其他行业平均水平的两倍。只有消费者以及互联网和电信行业才能接近这一水平。在基于付费广告产生视频观看次数方面，旅游、零售和金融行业明显落后。
市场上的机会
品牌必须通过尝试不同的格式和视频风格来抓住媒体消费的变化。通过这种方式，您可以调查什么最适合您品牌的目标群体。
金融品牌的产品不太可能唤起消费者的热情，但这并不意味着移动视频广告不能性感。以 Centraal Beheer Achmea 的广告为例。 Centraal Beheer Achmea 现在也在移动设备上使用其广告，这些广告是如何将保险等无聊主题转变为强有力的广告示例的完美示例。
分散您的广告预算
营销人员慢慢开始意识到移动视频广告的机会。 Adobe 数字指数的结果显示，营销人员已经开始分散广告预算。去年，全球移动广告投资增长了 50%，在欧洲甚至增长了 54%。然而，在移动设备上观看视频的时间与广告支出之间似乎仍然不平衡。很明显，营销人员将减少在印刷品上投入的广告预算，而在移动视频上投入更多。
然而，基于研究的预期是，移动视频广告的投资将主要以牺牲电视广告的预算为代价。这可能是因为营销人员将各种媒体渠道视为不同的世界。他们（必须）在不同的世界上花费一定比例的营销预算。
TransB_1-消费者花在内容上的时间份额比较_MR
获得移动视频的经验
与其他内容渠道相比，移动设备上的视频广告对于营销人员来说仍然是相对尚未探索的领域。因此，您必须尽快获得这方面的经验，以便更深入地了解如何提高消费者参与度。
如何确保您的移动视频脱颖而出？
具体描述您希望通过视频实现的目标：描述您希望通过视频实现的目标，并且不要偏离它。此外，要“切中要点”，不要试图在视频中讲述所有内容。在三十秒的视频中不可能提及所有方面，同时传达信息。
使视频具有视觉吸引力：许多平台（例如 Facebook）开始播放没有声音的视频。确保图像吸引观众并让他们决定打开声音。
确定目标群体：每个人都有自己的品味和喜好，并由不同的刺激触发。因此，确定您希望通过视频吸引哪个目标群体。例如，年轻一代会觉得动作较多的视频很诱人，而老年人则对此完全不感兴趣。制作一个能吸引所有人的视频是不可能的。
创建独特的内容：让您的移动视频广告变得独一无二。标准广告无法吸引目标群体。此外，他们不会过多关注他们已经在电视上看过的视频广告。
开始使用
现在，消费者平均每天观看屏幕的时间接近十个小时。 2017 年，在移动设备上观看的视频可能多于在桌面设备上观看的视频，这意味着广告预算应优先考虑在移动设备上观看。到目前为止，不到 10% 的广告预算花在了移动视频上，而大约 25% 的广告预算花在了桌面视频上。因此，作为营销人员，现在是更彻底地转移注意力的时候了。