在线出版物处境艰难。营销人员越来越倾向于程序化购买，这意味着他们吸引广告商注意力并增加广告收入的机会越来越少。然而，他们愿意让营销人员相信自己的优势，并捍卫迄今为止他们一直垄断的领域。
编辑们表示他们不应该如此依赖技术的原因之一是人们对技术的信任度很低。最近，程序化购买已被纳入每个营销人员的战略计划中，通过这种方式，他们不再搜索和协商插入广告的特定空间，而是将其交给软件，根据某些目标，自动找到空间适合其想要达到的目标。事实上，从这个角度来看，一切都是优势。
量中的欺诈行为，因此这项技 希腊 数据 术看似巨大的投资实际上变成了时间和金钱的浪费。根据White Ops研究的数据， 2014 年11%的展示广告被机器人看到，而视频广告的这一数字增长到13%。所有这些导致今年损失63 亿美元。
White Ops 还进行了另一项研究，分析了 32 个最大在线媒体的流量印象结果，得出的结论是，只有2.8%的展示广告和2.5%的视频广告是欺诈性的。当然，这个数字比程序化购买要低得多。
鉴于这种情况，广告商的解决方案是与少数但优质的发布商开展业务，即根据广告商的目标定位特定受众，并用私下交易取代公开拍卖，这尽管需要更大的成本对于那些已经开始对程序化似乎提供的“魔力”不再抱有幻想的广告商来说，它们是一个更安全的选择。