作者： 阿斯特丽德·鲁伊斯
营销4电子商务编辑
和ouTube 将在其短视频格式 YouTube Shorts 中推出新的购物功能。通过这种方式，这家社交网络将领先于TikTok 推出的一项非常类似的服务，而 YouTube 在决定推出 Shorts 时就试图对抗 TikTok。这代表了电子商务未来巨大的销售可能性，也为消费者提供了在线购买的新渠道。
该功能已经在 美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的一些创作者帐户上进行了测试。尽管该公司希望在短期内将 Shorts 中的 产品标签扩展到更多创作者和国家。
事实上，在 YouTube 和 TikTok 在短视频购买领域展开的这场竞争中，时间很重要。几天前，我们告诉您TikTok 如何考虑 建立自己的供应链，以充当电子商务并扩大 TikTok Shopping的范围。TikTok Shopping 是一种电子商务解决方案，由于与 Shopify 的关联，允许从社交网络进行销售和购买。该购物功能始于英国，其想法是推动这些国家/地区使用 Shopify 的小型在线卖家的大型社区的销售。
另一方面，YouTube还在美国尝试为在该平台上销售的内容 柬埔寨数据 创作者推出联属计划。在此测试阶段，推荐链接将包含在出版物中，该公司计划在 2023 年将这一选项逐步扩展到更多创作者。
这些变化是在 YouTube宣布将于 2023 年初生效的新YouTube 合作伙伴计划两个月后发生的。满足两项要求（在 Shorts 中积累 1,000 名订阅者并在 90 天内积累 1,000 万次观看次数）的创作者将能够注册并 获得 45% 的奖励您在 Shorts 上的视频带来的广告收入。
YouTube的经济困境与战略联盟
该公司采取的这些措施并不令人意外，因为尽管 Shorts 每月用户数量达到 15 亿，但其季度广告收入同比下降了 1.9%。这是由于新冠疫情后的经济放缓导致许多广告商削减了广告预算。
根据Alphabet的季度财报，2022 年第三季度YouTube 通过广告筹集了 70 亿美元（约合 68.2 亿欧元），而 2021 年同期则达到了 72 亿美元（约合 6946 欧元）。米）。
为了增加广告收入，YouTube 一直致力于通过产品发布、购物链接广告和直播购物功能，将其平台打造成购物目的地。后者没有得到西方用户的预期热情，因此它现在更多地关注东方市场，包括韩国。
为了扩大购买范围，该公司于今年7月宣布与Shopify结成战略联盟，以便平台用户可以整合他们的商店并通过社交网络推广产品。