但哪种信息更有效？Nierengarten 在最近的 LinkedIn 帖子中提供了数据。 实验 Obility 团队研究了 2023 年 1 月至 2024 年 8 月期间投放的 11,286 个自适应付费搜索广告。
广告提供免费试用或演示。 供应商包括 Obility 客户和非客户。 广告总花费超过 2000 万美元。 结果 研究结果包括： 演示 CTA 通常会带来更高的转化率，但免费试用号召性用语会带来更高的点击率 (CTR)。
对于非品牌活动，免费试用 CTA 的点击率几乎是演示号召性用 塞浦路斯 whatsapp 语的两倍。 按 1,000 次展示计算转化率表明，免费试用几乎是演示的两倍。 对于非品牌宣传活动，每 1,000 次展示中演示带来的转化次数少于试用。
对于品牌宣传活动， 167%。 对 11,000 个付费搜索广告的分析。 Obility 对演示和免费试用付费搜索广告的分析。来源：Mike Nierengarten。 当然，与任何广告活动效果分析一样，您的结果可能会有所不同。
但我向 Nierengarten 询问了开展付费广告活动的成功秘诀，无论是演示、免费试用还是其他方式。 他说：“开展有利可图的活动，并重新投资于有利可图的活动，以真正让飞轮运转起来。” 听起来像是常识？但实际上比乍一看要困难得多。