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就像喇叭裤时尚一样，在网络广告的世界中，我们经常发现自己在“回收”旧概念，但采用了新的消费方式和模式。传统广播就是这样，由于播客现象，传统广播再次经历了第二次青春期。
根据最新研究，每月有 6700 万美国人收听播客。这种现象在西班牙也呈上升趋势，因为在线广播的受欢迎程度已从 2004 年的 0.5% 增加到 2016 年的 6.5%。更重要的是，根据综合媒体研究，互联网是第二受欢迎的无线电源，仅落后于频率调制。
当谈到数字广告时，播客和在线音频为我们以分段和有针对性的方式接触受众开辟了一个全新的可能性，避免了广告欺诈等常见的“陷阱”。今天我想向大家揭示这种新广告方式的秘密。
播客和在线音频广告的机会
播客，在线广告的新机遇
根据Prohaska 咨询公司为广播广告局 批量短信黎巴嫩 准备的一份报告，传统广播有从营销人员的计划和预算中消失的危险。鉴于这种情况，他们的建议是选择在线音频节目中的程序化广告。
随着所有传统媒体向数字媒体转型以及程序化广告的发展，所有品牌都有机会制作高度情境化的广告，插入最适合接触利基受众的节目中。这样，每次展示的成本就得到了最大化的优化。
因此，在线音频中的程序化广告似乎正在追随SEM的脚步，因为它是创建完全适合用户兴趣的数字广告的新媒体。但不同的是，在线音频的竞争力还是低很多。在SEM的世界里，大品牌通过竞价最吸引人的关键词进行竞争，可能会排除中小型广告商，而播客仍然是可以找到负担得起的机会的“处女地”。
在线音频中的程序化广告和赞助
在程序化广告领域，在在线音频节目和播客中投放广告的可能性越来越大。程序化音频与程序化显示一样，允许重新定位活动、基于行为和内容消费、相似受众甚至个性化受众的广告。广告空间的购买可以通过市场或私人协议来完成。
尽管营销自动化可以大大简化这个过程，但始终值得考虑收件人的情绪与我们想要发送的消息之间的匹配，因为在错误的时间收到错误的消息可能会对营销活动产生负面影响。
该领域另一个非常有趣的机会是创建“本土”赞助，其中音乐团体直接参与以音乐形式创作个性化内容。这种模式的典型例子是 Music Audience Exchange 公司。