全方位商業格局
谷歌並不是唯一一家致力於閉合線上和線下購買之間的銷售循環的公司。自 2012 年以來，Facebook 一直致力於實體歸因和簽到、優惠兌換等功能，以及其他允許零售商
同樣，X 多年來一直致力於 摩洛哥 WhatsApp 數據 離線歸因，並且與電視定位和事件定位有著重要的離線連結。然而，Facebook 和 X 在直接歸因銷售方面效果較差，因為它們更關心漏斗頂部的認知度或考慮影響力。另一方面，搜尋是一種基於意圖的活動，消費者正在推動行動來滿足特定的需求或願望，即朝向管道的轉換端。
話雖如此，行銷人員和廣告商了解其媒體投資價值的最終目標是擁有一個完整的歸因模型，其中每個消費者接觸點都因其在決策過程中的作用而獲得一定的信用，因此考慮所有步驟很重要。
在本文中，我們主要關注谷歌，因為多年來谷歌產品在這一領域取得了許多重大創新，而且肯定還會有更多創新，特別是當他們準備應對來自亞馬遜日益增長的威脅時。
結論
綜上所述，線下-線上歸因並不完美，但在很短的時間內已經有了顯著的改善。我們知道消費者既在線上又線下，但線上活動，尤其是行動裝置上的活動，在購買決策中發揮重要作用。因此，行銷人員和品牌需要新的創新方法來證明線下零售商的投資報酬率（ROI）。
隨著人工智慧和機器學習的普及、雲端軟體的進步以及銷售點(POS)、庫存和線上廣告商平台之間的集成，我們很快就能看到付費搜尋廣告的0.15 美元點擊帶來了價值2,000 美元的收入雜貨銷售額超過四分之一。這是相當不錯的投資報酬率——如果你能證明這一點的話！
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卡薩爾·梅林
Cathal Melinn 是一位著名的數位行銷總監、商業分析師和電子商務專家，擁有超過 15 年的經驗。
Cathal 是一位受人尊敬的國際會議發言人、課程講師和數位培訓師。他專注於促進學生對多個數位行銷學科的全面理解，包括：付費和自然搜尋（PPC 和 SEO）、分析、策略和規劃、社交媒體、報告和優化。 Cathal 與 80 多個國家的數位專業人士合作，教授從初級到高級的各個級別的經驗。
除了培訓和課程工作外，Cathal 還經營自己的數位行銷機構，被認為是企業級的分析和創收大師。他擁有與多個行業的頂級 B2B 和 B2C 品牌合作的豐富本地和國際經驗。
在他的職業生涯中，Cathal 也曾與數位行銷代理商和媒體所有者合作，為匯豐銀行、亞馬遜、蘋果、紅牛、戴爾、沃達豐、Compare the Market、愛爾蘭航空和 Expedia 等品牌提供客戶端服務。
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