Новый инструмент сможет отслеживать, сколько денег люди тратят после нажатия на вашу цифровую рекламу. Этот анализ будет проводиться путем сравнения кликов по рекламе, связанных с людьми, подключенными к сервисам Google, и с их соответствующими движениями по их кредитным и дебетовым картам.
Google заявляет, что имеет доступ примерно к 70% транзакций по кредитным и дебетовым картам в США. И все благодаря партнерству с компаниями, которые могут отслеживать эти данные.
Таким образом, сопоставляя клики по рекламе с этой информацией, компания утверждает, что может автоматически информировать маркетологов о том, когда их цифровая реклама конвертируется в физические продажи. Понимая таким образом, что если пользователь нажмет на объявление, но ничего не купит, реклама станет лишь пустой тратой денег, расходами.
Если бы этот инструмент сработал, он мог бы помочь убедить маркетологов увеличить свои бюджеты на цифровой маркетинг. Еще одна из великих целей цифрового поискового гиганта.
Большие достижения для рекламодателей
Google отслеживает офлайн-покупки
Если Google будет отслеживать офлайн-покупки, это не только получит свою выгоду, но и рекламодатели смогут извлечь из этих данных много пользы. Как умный менеджер по маркетингу, вы поймете, насколько важно исследовать и знать все возможное о вашей цели. Чем больше вы знаете, тем лучше.
И мы всегда начинаем с базы, которую необходимо охватить: кто что покупает, где и по какой цене. Если вы знаете ответ на эти неизвестные вопросы, вы сможете направлять свои действия. И это позволит вам повысить вероятность продаж продукта, поскольку вы будете знать, за какие пользователи готовы платить. Короче говоря, расходы рекламодателей сокращаются и становятся более эффективными.
Однако как это ляжет на самого пользователя? Что я мог подумать? Будете ли вы чувствовать себя в безопасности? Знает ли Google слишком много о каждом из пользователей, с которыми он взаимодействует? Попытка контролировать свое цифровое и офлайн-поведение слишком навязчива? Будут ли Google и Facebook получать выгоду от ваших данных без вашего явного разрешения?
Где предел?
Хотя Google утверждает, что не сможет конкретно изучить, сколько потратил тот или иной потребитель, возникают вопросы по поводу использования этих данных. Поскольку не уточняется, какие компании поделились данными банковских карт своих потребителей. И не то, как они дали свое согласие .
Шридхар Рамасвами, вице-президент по рекламе Google, в свою очередь, заверил , что но Список деловой электронной почты Кипра вая система отслеживания создавалась тщательно и с вниманием к деталям. Так, чтобы это не было навязчиво. Совсем наоборот. Он задуман как безопасный инструмент с защитой конфиденциальности.
Нет сомнений в том, что если вы добавите данные о пользователях, которые есть у Google, с историей поиска и геолокацией, разрыв между физическими и цифровыми магазинами можно будет значительно сократить .
Настолько, что геолокация стала важной в прошлом году. Особенно для целей Facebook. Социальная сеть по преимуществу хотела, чтобы вы знали, что ее реклама полезна. Точно так же, как сейчас работает Google.
А чтобы узнать, какой пользовательский трафик достиг физического магазина благодаря онлайн-рекламе на Facebook, начали отслеживать местоположение пользователей. Всё через геолокацию смартфонов.
Таким образом будет известно, зашел ли пользователь после просмотра рекламы в офлайн-магазин или нет. Разумеется, всегда с разрешения пользователя. Если бы не он, платформа не смогла бы осуществлять какой-либо мониторинг или иметь историю информации.