如果您曾经想知道“什么是 SEM？”，那么您并不孤单。数字营销中有很多术语听起来相同或定义相似。在这篇文章中，我们旨在消除这种困惑。
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我们将深入探讨搜索引擎营销（SEM）的含义以及执行成功的付费搜索营销策略应遵循的最佳实践。
什么是 SEM？
SEM，即搜索引擎营销，是使用付费策略来提高搜索 兼职数据 可见度的行为。过去，数字营销行业使用搜索引擎营销来描述搜索引擎优化 (SEO) 和付费搜索。但现在，它几乎总是仅指付费 搜索营销。
SEM，即搜索引擎营销， 是使用付费策略来提高搜索可见度的行为。品牌付费让广告作为搜索结果出现在搜索引擎结果页面上。
通过 SEM，品牌可以付费让广告作为搜索结果出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上。它们会针对选定的关键词，这样当用户搜索这些词时，他们就会看到来自该品牌的广告。只有当用户点击广告时，品牌才会付费。
几乎在任何搜索结果页面上，您都可以找到付费搜索广告。您可以在页面顶部和底部找到这些付费展示位置。它们包含“广告”标识，以告知用户这是付费展示位置。
Google PPC 广告示例
Google PPC 广告示例
一些付费搜索广告也可能作为产品出现在特色轮播中。
PPC 广告轮播
搜索营销、SEO 和 SEM：有什么区别？
要完整回答“什么是 SEM ？”这个问题，了解 SEM 与其他搜索营销术语的区别会很有帮助。
搜索营销
搜索营销是一个总称，指用于提高品牌搜索曝光度或让品牌更频繁地出现在搜索中的任何策略。它可能包括付费 SEM、自然 SEO 或两者兼而有之。
搜索引擎优化 (SEO)
搜索引擎优化 (SEO) 使用策略来提高搜索中的自然可见度。与付费获得 SERP 展示位置的 SEM 策略不同， SEO 的最佳做法旨在吸引搜索引擎并获得突出的自然搜索展示位置。自然搜索结果中没有“广告”标记。它们不是付费的，而是靠努力获得的。
按点击付费（PPC）营销
在尝试回答“什么是 SEM？”这个问题时，您会遇到的另一个术语是按点击付费营销或 PPC。
PPC 是一种付费营销策略，品牌会制作数字广告，每次用户点击广告时都会收取费用。当 PPC 广告显示在搜索结果中时，这被视为 SEM。但 PPC 并不总是与 SEM 相关。
当 PPC 策略用于搜索以外的渠道时，这不被视为 SEM。例如，您可以在支持数字广告（如推广推文或 Facebook 广告）的网站上使用 PPC。PPC 还包括 Google 展示广告，当用户点击网站上的横幅广告时，品牌需要付费。
因此，虽然 PPC 是一种 SEM 策略，但它也可以指社交或展示广告营销。
SEM 基础知识：术语、平台和策略
到目前为止，我们已经介绍了：
什么是 SEM？
搜索营销、SEO、SEM 和按点击付费营销之间有什么区别？
接下来，我们将回顾 SEM 基础知识，例如与付费搜索引擎营销相关的术语、平台和策略。
想要详细了解 SEM 和 SEO 之间的区别？阅读：SEM 与 SEO：有何区别？哪种方式更适合我的品牌？
SEM 平台
SEM 平台是一种搜索引擎，品牌可以在其中投放搜索广告，这些广告会在用户执行搜索时显示。最常见的 SEM 平台是 Google 和 Bing。
Google Ads 是使用最广泛的 SEM 平台。每天有数十亿次 Google 搜索，因此它可以帮助您吸引最大的在线受众。
Bing Ads 声称可以联系到 Google 无法触及的 300 万搜索者。通过在 Yahoo 和 MSN 等合作伙伴网站上投放广告，Bing Ads 可帮助您联系到并非专门使用 Google 进行搜索的搜索者。
SEM 关键词的类型
SEM 关键字是您在搜索引擎营销活动中定位的字词和短语。当用户搜索这些关键词时，他们会看到您的广告。例如，如果您的广告系列定位“虚拟助手”一词，则当用户搜索该短语时，您的广告可能会显示。
设置 SEM 广告系列时，请选择要定位和/或避免的关键字。您可以在 SEM 广告系列中使用四种类型的关键字：广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定关键字。