Asana 工作创新实验室的工作创新分析主管Anna James雄辩地阐述了这场危机的风险，她分享道：“由于使用分散的工具和系统，营销人员面临着极高程度的数字倦怠。”
因此，她认为“到 2025 年，成功将不再来自于增加更多技术，而是来自于改进和简化技术，使营销人员能够专注于创造力和更高价值的影响。”
詹姆斯并不是唯一持这种观点的人。如今的营销人员认识到拥有单一事实来源的力量，可以解决数据不连贯和团队孤立的挑战：我们发现 82% 的受访者认为，拥有单一事实来源的营销数据对他们的组织有一定或非常大的益处。
单一事实来源直接解决了团队不协调时出现的最大挑战：缺乏有效沟通、销售和营销团队使用不同的工具以及团队之间难以共享数据。这可能就是为什么 69% 的营销人员表示他们的 CRM 对于整体营销策略的成功至关重要。
我最喜欢的获取单一事实来源的方法之一是实施像 HubSpot 这样的 CRM。HubSpot的 CRM 将数据 外汇数据 与工具集成在一起，打破了孤岛并增强了团队之间的协调性。
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虽然数据的重要性早已不是什么新鲜事，但今年的调查结果强调了确保营销组织真正以数据为驱动的重要性。
有效地利用数据可以帮助营销人员了解他们的各种策略的执行情况，进而帮助他们展示其努力的投资回报率并为他们未来的战略决策提供信息。