内容营销 是扩大客户群的最有价值的策略之一，但了解如何衡量内容营销绩效至关重要。我一直提倡全面的内容策略，该策略也需要一种衡量内容绩效的方法才能有效。
那么，在追踪成功或识别失败时，哪些指标和关键绩效指标 (KPI) 很重要？如何知道 内容效果良好？首先，让我们区分一下指标和 KPI。
有什么区别：指标与 KPI
指标和 KPI 经常被混淆。两者都很重要，但 KPI 是影响最大、推动业务发 英国 WhatsApp 号码数据 展的关键指标。它们明确定义并洞察了需要衡量和实现哪些目标才能实现您的整体内容营销目标。
指标也提供有关您的内容营销绩效的数据，但其测量方法是一般性的，而且它们并不是您需要衡量和监控的最关键指标。
可以这样思考这两个术语：KPI 有助于明确您的重点和策略，而指标则是“常规业务”衡量标准，可以增加价值，但并非至关重要。每个 KPI 都是一个指标，但并非每个指标都可以成为 KPI。
值得关注的指标
以下是被视为B2B 内容营销策略衡量标准的最重要的指标 。
交通
流量是衡量其他一切的起点。当然，流量很少或没有流量的网站是没有意义的。
查看流量时，通常在 Google Analytics 中，您会考虑流量的主要来源、人们访问您网站的时间和日期以及吸引最多浏览者的内容。
分析网站是否通过跨渠道的内容工作获得流量非常重要。同样重要的是您获得的自然流量，这意味着用户通过搜索找到您，因为您的内容具有排名且相关。
点击率 (CTR)
如果您为按点击付费营销活动付费，则点击率很重要，但它也会告诉您元标题和描述是否引起了在线搜索者的注意。使用 Google Search Console 中的 Google“搜索分析”功能，您可以查看获得最多点击次数的页面和点击率。
与 PPC 活动结合使用，CTR 是了解人们是否点击您的广告的核心要素。
现场时间
停留时间是一项通用但有价值的衡量指标，它可以告诉您您的网站是否吸引了您的受众。此指标可以衡量网站设计、一般内容和性能是否对您有利。如果人们花很少的时间与内容互动，世界上所有精彩的内容都毫无意义。
页面停留时间
了解用户在您的内容页面上停留的时间可以说明其吸引力以及哪些内容类型可以让用户留在网站上。如果您发现某个特定页面没有获得关注，则说明该内容的效果不如您所希望的那样好，应该进行审查以了解其吸引力不足的原因。
时长超过 3-5 分钟的页面表现非常出色，表明内容有效。
跳出率
跳出率明确指的是一进入网站就离开的人数。导致他们离开的原因包括网页内容、用户体验差或网站加载速度慢。
社交媒体分享
了解社交媒体上分享最多或点赞最多的内容可以洞悉其有效性和对受众的重要性。社交媒体管理软件是跟踪有效性和管理跨平台社交媒体帖子的绝佳方式。
关键词排名
了解您的网站在关键词方面的排名与您的自然流量直接相关。如果您在特定关键词方面的排名很高，那么您的内容对搜索引擎和用户来说就很有价值。请记住，此指标不会告诉您有关您的流量的信息，但您可以查看特定关键词的搜索量，并确保您制作的内容正确。
是的，还有很多指标可以考虑，有时可能太多了，但这些指标往往能提供有关内容表现的最多信息。现在让我们来看看 KPI。