文章 新一代西班牙裔正在重塑广告偏好

[rabiakhatun785]

根据雅虎(Yahoo)的一项新研究，第二代和第三代西班牙裔（在美国出生并讲英语）现在占美国西班牙裔人口的大多数（60％）。

这些新一代西班牙裔人为自己的种族感到自豪，对媒体对其种族的描述很敏感，但他们不太可能去寻找与种族或语言相关的内容。

然而，对于占美国西班牙裔人口 40% 的第一代西班牙裔来说，种族身份和语言线索在广告偏好中发挥着更大的作用。

以下是雅虎研究与洞察部门对美国 2,200 名西班牙裔人士进行的一项调查的更多发现。

种族认同对所有西班牙裔人来说都很重要

对于第一代和后代西班牙裔人 菲律宾电报 来说，种族是过去和现在的重要组成部分：

62% 的后代西班牙裔认为他们的种族是他们身份的重要组成部分，72% 的第一代西班牙裔也这么认为。
79% 的后代西班牙裔表示他们对自己的族裔身份感到自豪，78% 的第一代西班牙裔也同样如此。
与种族联系

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然而，后代西班牙裔不太愿意与自己的种族联系和分享：

29% 的后代西班牙裔表示，他们感觉与自己的族裔认同感相比成长过程中有所下降，而第一代西班牙裔表示同样看法的比例为 57%。
29% 的后代西班牙裔表示，他们努力向周围的人介绍自己的族裔背景，而第一代西班牙裔的这一比例为 67%。
与西班牙裔媒体建立联系

后代西班牙裔也不太愿意消费针对西班牙裔的数字媒体：

20% 的后一代西班牙裔会访问面向西班牙裔的网站，而第一代西班牙裔的比例为 63%。
20% 的后一代西班牙裔收听西班牙语网络电台，而第一代西班牙裔的比例为 55%。
广告不针对西班牙裔

尽管存在这样的差异，第一代和后代西班牙裔都表示广告并不针对他们：56% 的第一代西班牙裔和 49% 的后代西班牙裔表示广告主要针对白种人，而不是他们。

然而，不同西班牙裔群体的广告偏好存在细微差别，特别是在民族身份的描述以及民族大使的真实性方面。

在第一代西班牙裔中：

73% 的人表示广告没有深入地描绘他们的民族价值观，而后一代西班牙裔的这一比例为 45%。
78% 的人表示，他们喜欢看到或听到使用自己族裔语言的广告，而后一代西班牙裔只有 40% 的人表示喜欢。