M+AD 对山姆·汤普森的采访
沙伊·鲁夫特
2022 年 8 月 8 日
与 Bench 数字解决方案与合作伙伴关系主管 Sam Thompson 的问答。
哪些现有技术和新兴技术将在营销数字化转型中发挥重要作用？
媒体技术日新月异，流动性极强。我们看到各 马来西亚电话号码列表 种技术迅速进入和退出该领域，也看到一些老牌和主导者继续为代理商和品牌营销商创造价值。
不变的是，不同的营销人员对所需技术的需求也不同。在进行数字化转型时，一个很好的起点是问自己：你最有价值的目标受众是谁？你拥有哪些客户数据？在寻求吸引这些受众时，你访问或不访问哪些媒体？你的企业主要以品牌还是绩效为重点？你如何衡量和报告成功？这些问题的答案将为你指明如何进行数字化转型。
我们行业中的所有技术都会具有一些独特的价值。研究和了解这种独特价值非常重要，这样您就可以根据自己的需求做出适当的业务决策。例如，如果您需要访问可扩展的受众范围、搜索营销和 YouTube，那么当前的 Google 堆栈可能会帮助您实现数字化转型。如果您需要具有大量购买意向的受众来进行效果营销，或者您在亚马逊上销售产品，那么亚马逊生态系统可能是一个完美的解决方案。
如果您想与高度针对性或更年轻的受众进行对话，那么将注意力集中在社交媒体（例如 TikTok、SnapChat、Twitch（以及其他游戏内环境）或 Meta）上打造您的品牌可能是一个好主意。如果您将数据存储在 Adobe CDP 中，那么自然而然地倾向于使用 Adobe 堆栈是有意义的。如果您需要一种更加不可知或全渠道的方法，那么 The Trade Desk、Xandr、Yahoo 或 Amobee 可能会满足您的业务需求。这些是当前和成熟的技术，将帮助您踏上数字化转型之旅，实际上，它们的组合很可能需要满足所有全面的数字化转型需求。