KPN 的“我的一部分”：
这位创意策略大奖赛的获奖者向年轻人宣传了网络羞辱和分享私密照片的风险。Dentsu Creative Amsterdam 与荷兰流行歌星 MEAU 合作，推出了一首歌曲和音乐视频，灵感来自真实的粉丝故事。该活动迅速走红，观看次数超过 3300 万次，成为荷兰 Spotify 热门歌曲前三名。
KPN——我的一部分（案例研究）
大众汽车和 Livelo 的“Trucker Napp”：
铜狮奖：创造性地解决驾驶员安全问题。该活动将安全与参与相 约旦电话号码列表 结合，使用创造性的方法以有影响力的方式解决关键问题。
利夫洛 • 大众 Caminhões 和 Ônibus Trucker Napp
雷诺的“上班用车”：
通过为求职者提供汽车来解决社会流动性问题，该应用荣获双项大奖。艾米·兰兹称赞该应用解决了人类现实困境，同时促进了企业销售。
雷诺——汽车上班（案例研究）
尊尼获加“88岁勘误表”：
娱乐狮音乐奖得主，重振巴西被遗忘的 Bossa Nova 女性先驱，巩固她的文化遗产。
尊尼获加——88 周年勘误表（案例研究）
您可以通过点击此处在官方页面上查看所有获奖者，包括这里重点介绍的获奖者。
这些活动体现了广告卓越创意的力量，表明大胆、真实的叙述和创新方法可以留下更好、更持久的印象。
广告和营销的未来
新兴趋势
2024 年戛纳国际创意节强调了一些需要关注的趋势：
生成式人工智能：
人工智能不再只是技术极客的专利。它让广告变得超级个性化和引人入胜，创造出真正吸引观众的动态内容。想象一下，广告比你更早知道你想要什么！有时我觉得他们已经做到了……
数据驱动的见解：
随着第三方 Cookie 的消失，第一方数据成为新的淘金热。它提供更好的洞察力并尊重隐私，帮助品牌以前所未有的方式了解其客户。
可持续品牌：
绿色环保不再是可有可无的选择。各大品牌都致力于环保实践和透明报告。Doconomy的 2030 计算器就是一个典型例子，展示了如何将可持续性创新地融入品牌战略。该工具让各大品牌能够公开其碳足迹，让消费者能够做出明智的决定。
沉浸式体验：
AR 和 VR 正在成为焦点，让品牌体验更具互动性和吸引力。喜力的“酒吧博物馆”将普通酒吧变成了沉浸式博物馆，以体验式故事讲述方式让观众惊叹不已。
多样性和包容性：
真实的表现至关重要。像Group Black 这样的举措推动了营销的多元化，正在树立新的标准，并表明每个人都应该在广告中看到自己。
伙伴关系和合作：
合作是前进的方向。想想 Omnicom 和 Amazon Ads 如何增强数据连接，或者 TikTok 和 Instacart 如何制作可购物视频。现在想想你可以与谁合作并有所作为。
笑是最好的良药：
搞笑广告又回来了！事实证明，幽默是推动参与和建立品牌忠诚度的有力工具。每个人都喜欢开怀大笑，品牌也利用了这一点。很酷！
来源：戛纳国际创意节 2024
奇怪的作品：
拥抱奇特和怪异的东西会吸引注意力。像 Pop-Tarts 的“第一个可食用吉祥物”这样的活动表明，与众不同可以让你在拥挤的广告空间中脱颖而出。怪异就是新的美好！
文化流动性：
利用文化契机是关键。亨氏与泰勒·斯威夫特合作的病毒式营销活动就是一个很好的例子，它说明了如何顺应潮流来提升品牌的相关性。
这些趋势表明广告业有无限的可能性！对于那些愿意创新和适应的人来说，这是一个充满挑战和机遇的领域。就像李小龙曾经说过的：“像水一样，我的朋友”。