影响消费者购买方式和购买什么的因素有很多。其中之一就是色彩心理学。
这些决定很大一部分是基于视觉线索，而颜色是其中最强大和最有说服力的。
研究表明，人们在观察后的前 90 秒内就会对人、环境或产品做出潜意识的判断。
其中 62% 至 90% 的评价仅基于颜色。
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色彩心理学，它是什么？
颜色可以影响思维、改变行为并激发反应。
它会刺激或舒缓你的眼睛，升高血压，甚至抑制你的食欲。产品、网站或标志所使用的颜色会引起强烈的反应。
对于那些想要利用这一强大通信工具的电子商务网站，KISSmetrics 创建了一个信息图表，涵盖了色彩心理学的一般方面以及您可以在网上商店中实现的其他有说服力的元素。
营销中的色彩心理学
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在销售新产品时， 必须考虑消费者在购买时将外观和颜色置于其他因素之上。
事实上，85% 的购物者将颜色作为购买产品的主要原因。
73% 的购买决定都是在商店中做出的，无论是在线还是实体店。
因此，吸引买家的注意力并有效地传达信息对于成功销售至关重要。
色彩心理学应用于营销的其他好处包括：
颜色和品牌。品牌认知度与消费者信任度直接相关。颜色可使品牌知名度提高80%。
增强记忆力。与非彩色场景（黑白）相比，彩色有助于更有效地处理和存储图像，因此，我们能更好地记住它们。
提高参与度。彩色广告的阅读频率比黑白广告高出 42%。
对于零售商和大多数商店来说，营销是一门说服的艺术。
许多不同的因素会影响进入您商店的购物者的购买决定。
最常见的影响是结账周围微妙而明显的视觉提示，从布局顺序和颜色到产品展示和摆放。
在营销新产品时，必须考虑颜色对购买决策的影响。
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商业色彩心理学：颜色在购买决策中的作用
研究表明，正确使用颜色可使品牌认知度提高 80%。它还将视觉外观提高了 93%。另外85％的消费者根据颜色进行购买。
然而事实是，颜色太依赖于个人经历，而无法普遍转化为具体的感觉。
然而，在色彩感知中可以发现更广泛的信息传递模式。
在一项名为“颜色对营销的影响”的研究中，研究人员发现，对产品做出的快速判断中，高达 90% 是基于颜色的，具体取决于产品。
关于颜色在品牌中的作用，另一项研究的结果表明，品牌和颜色之间的关系取决于对特定品牌的适当性的感知。
另一项名为“激动人心的红色和干练的蓝色”的研究也证实，购买意向在很大程度上受到颜色的影响，因为颜色会影响品牌的认知方式。
颜色与个性：色彩心理学如何发挥作用
颜色会影响顾客如何看待该品牌的“个性”。
进一步的研究表明，我们的大脑更喜欢能够立即识别的品牌，因此颜色是创建品牌标识的一个重要元素。
色彩心理学
一篇杂志文章甚至提出，新品牌选择与竞争对手有区别的颜色非常重要。
研究发现，在选择“正确”的颜色时，预测消费者对颜色适用性的反应比单个颜色更重要。
心理学家、斯坦福大学教授 Jennifer Aaker 就此主题进行了研究，并在她的文章“品牌个性的维度”中指出了在品牌个性中发挥作用的五个关键维度。
品牌有时会在两种特征之间交叉，但大多数情况下还是以一种特征为主。
某些颜色与特定特征大致对应（例如，棕色代表粗糙，紫色代表成熟，红色代表兴奋）。
然而，几乎每一项关于颜色和品牌的学术研究都会告诉你，颜色支持你想要代表的个性比试图与刻板的颜色联想保持一致更为重要。
男性和女性的色彩趋势
关于这个主题最有趣的研究之一是 Joe Hallock 的研究作品“色彩分配”。
Hallock 的数据显示，不同性别对某些颜色有明显的偏好（他的大多数受访者来自西方社会）。
他的图像中最引人注目的是蓝色在两性中的至高无上性以及紫色各群体之间的差异。
值得注意的是，一个人的环境，特别是文化观念，在决定颜色与性别的适宜性方面发挥着重要作用，进而又会影响个人的决定。
对色彩感知和色彩偏好的进一步研究表明，当谈到色调、色度和色调时，男性通常喜欢大胆的颜色，而女性则喜欢柔和的颜色。
此外，男性更有可能选择深浅不一的颜色作为自己的最爱（带有黑色的颜色），而女性则更容易接受浅色系的颜色（添加白色的颜色）。
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为什么颜色对您的品牌很重要？让我们了解色彩心理学是如何运作的
心理学的一个分支学科“色彩心理学”研究色彩及其对人类行为的影响。
色彩心理学出现于数年前，当时埃及人研究了色彩对情绪的影响并将其用于整体发展。
以前，红色象征着血液循环增强，黄色象征着净化身体，蓝色象征着缓解疼痛，紫色象征着皮肤问题，橙色象征着增加能量，黑色象征着生命和重生。
在现代心理学中，瑞士精神病学家卡尔荣格认为颜色和人类有着特殊的联系：
“人类对色彩刺激有着普遍的身体反应，”
他还表示
“颜色是潜意识的母语。”
让我们继续深入研究
研究表明，颜色与营销、品牌和建筑设计有关。
总体而言，色彩心理学表明，颜色能够影响人类的行为，影响人类的感知，并增强效力。
在一项名为“颜色对营销的影响”的研究中，结果表明，顾客对 90% 乌干达电报数据 的产品的判断完全基于颜色。
我们之前提到的另一项名为“激动人心的红色和干练的蓝色”的研究表明，品牌颜色在很大程度上影响着顾客的购买意向，因为它体现了品牌的身份和个性。
色彩心理学
其他研究也表明，人类大脑更喜欢可识别的品牌，这使得品牌颜色变得更加重要。
因此，已经证明品牌颜色和顾客反应之间确实存在显著的关系。
因此，企业主、广告商、设计师和办公室领导必须意识到这一点，因为选择正确的颜色可以带来更成功的业务。
西方消费者和色彩含义，以更好地理解色彩心理学
颜色是最强大的设计工具之一。