按点击付费 (PPC) 广告是数字营销的重要组成部分。事实上，它是在数字领域产生潜在客户的最有效方法之一。在社交媒体和搜索引擎平台上，有数十种 PPC 广告机会。如果您只是涉足 PPC，可能很难辨别哪个平台最适合您企业的广告活动。设计 PPC 广告活动时需要考虑三个基本因素：目标、受众和预算。这些因素中的每一个都会对您为 PPC 广告选择的平台产生重大影响。
目标
您的广告系列的目的是什么？您是否试图瞄准新的受众群体？提高在线知名度？吸引潜在客户？您应该在选择广告系列平台时考虑这些问题。社交媒体平台是推动销售和参与度的 PPC 广告系列的理想场所。搜索引擎是提高品牌知名度和推动销售的登陆页面广告系列的理想场所。
观众
通过在能够真正触达目标受众的平台上创建广告系列，最大限度地提高曝光率和覆盖面。了解受众在线上的位置很重要。像 Z 世代和千禧一代这样的年轻一代很少出现在 Bing 或 Yahoo 等搜索引擎上。对于这些年龄段的人，最好利用 Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台。如果您不确定大多数受众在哪里，请尝试对您的广告进行 A/B 测试。结果会告诉您哪些平台最有效。
预算
在 PPC 预算方面，您要确保最大限度地利用每一美元的价值。一旦您确定了目标和目标受众，您就会确切地知道应该把广告费花在哪里。也就是说，将受众群体划分为更小的广告组很重要，这样您才能看到受众群体中哪个方面的表现最好。例如，如果您尝试定位 21 岁以上的女性，则应将其划分为三个不同的广告组（21-34 岁、35-50 岁、51 岁以上）。当广告系列开始时，您可以将总预算平均分配给各个广告组；然后，随着广告系列的进行，您可以看到哪个广告组的效果最好，并相应地调整预算的分配。
PPC 的优点在于它完全可定制 — 您可以选择何时开始和结束广告活动、预算是多少、要定位哪些受众等。没有一种既定策略适合所有人。使用 PPC，您可以自由尝试几种不同的策略，找出最适合您品牌的策略。