您是否有效地使用了新的 Google 购物设计？您是否已经使用自定义标签、排除产品并分析基准统计数据？良好的结构是 Google 购物成功的基础。有了这三个模板，您就可以准备好迎接假期了！
8月27日至28日，我应Google的邀请前往位于加州的Google总部参加2014年Google全明星峰会。该峰会是为全球活跃AdWords且属于Google合作伙伴的代理商举办的。在那里我能够享受两天谷歌的知识和鼓舞人心的环境。在这篇文章中我想与大家分享一个Google Shopping的优化机会。
设定优先级以充分发挥您的能力范围
Google 购物广告系列的全新设计可让您充分利用产品系列。只要您考虑到正确的结构。通过这种新设计，您可以向目标群体展示更多相关产品。访问者对此感兴趣，但最终作为网店老板的您也有兴趣！
购物广告系列可让您确定广告系列的优先级。选择低优先级、正常优先级或高优先级。如果您选择高优先级，则与搜索字词匹配的产品将始终优先于所有其他正在进行的 Google AdWords 广告系列。这种 贝宁电子邮件列表 意味着您不再需要在商家帐户和 AdWords 帐户之间进行切换。
在 AdWords 中进行全面管理
通过 Google Shopping，您可以在 Google AdWords 中轻松地将产品类别、品牌和单个产品划分为广告系列。这意味着您可以更好地控制预算，并更深入地了解每日预算的去向。这样您就知道在购物广告系列中应优先考虑哪些类别、品牌或产品。
确定焦点
但如何正确设置营销活动呢？朝着正确方向迈出的一步就是确定您的重点。仔细看看您的产品系列以及您愿意为每件销售的产品花费多少广告费用。您可以将此重点转化为以下三个营销活动模板之一：产品、效果和混合。
模板 1：产品焦点
使用此模板，您可以单独对品牌和产品线进行竞价。例如，如果您想专注于服装系列内的产品线，这就是您的模板。例如，分别对T恤、裤子、鞋子和配饰进行竞价，同时还要考虑男士、女士、男女通用和儿童等主要品类。它是这样工作的：
根据不同的产品线和类别创建产品组
使用属性“产品类型”和“品牌”
谷歌购物模板1；产品
模板 2：注重绩效
在第二个模板中，您根据效果对产品系列进行出价。该系列中最畅销的产品是什么？利润是多少？仔细查看产品范围，并确定您希望在每售出的商品上在 AdWords 上花费多少钱。然后区分高利润和低利润产品以及处于这些利润之间的所有产品：
自定义标签或自定义标签非常适合为您的 Google Shopping feed 提供您自己的输入。除了您可以用它来表示“畅销产品”和利润产品之外，它还是突出临时促销产品的完美解决方案。您最多可以向购物 Feed 添加五个自定义标签。提示：除了畅销书标签外，还可以为假期创建标签。
模板 3：混合焦点
在第三个也是最后一个模板中，您可以对品牌、产品和利润产品进行投标。在确定购物广告系列的结构时，大多数人会选择设置混合广告系列。这结合了产品类别、品牌和产品：
在 AdWords 管理中设置模板非常简单。按类别、品牌、商品 ID、状况、产品类型和自定义标签划分“所有产品”。
所有产品细分
为了说明这一点，我将展示如何在 Google 购物广告系列中创建模板 1。对于每个级别，您都可以重置要使用的类别。
设置模板
核心活动和临时活动
这三个模板非常适合用作核心营销活动。您可以全年运行这些营销活动，并根据业务目标对其进行优化。在大多数情况下，三个模板之一将被赋予中或低优先级。您还可以设置具有极高优先级的营销活动，例如突出显示假期产品。
核心活动和临时活动
投标策略和预算
通过购物广告系列，您可以将出价降低到产品级别。通过改变出价，您可以告诉Google哪些产品很重要，哪些产品应该在搜索结果中更好地突出显示。如果您在产品级别出价，则相对较少的产品将会有很多出价。但这些产品对您来说很重要，并最终确保公司的成功。
出价时的提示
您可以将其余产品系列放入您设置了较低出价的广告系列中。该组中产品的数量和种类通常会比特定产品的出价产生更多的搜索流量。这意味着您必须密切关注每日预算如何在设定的产品组中分配。您必须防止重要产品组收到的预算少于应有的预算，因为该产品组会与所有其他产品一起消耗预算。
以上面的例子为例，您提供服装，并希望强调鞋子礼品的范围，尤其是在节日期间。您设置的每日预算为 350 欧元。您最重要的鞋子礼品类别应该得到应有的预算。它只是您产品系列的一小部分，不应与其他系列竞争预算。为鞋子礼品提供每日预算 150 欧元，为模板活动提供每日预算 200 欧元。这样您就知道产品系列中最重要的部分也将在假期期间获得最多的预算份额。此外，您还为核心活动预留了固定金额。