我们所有的在线活动都会收集数据。这包括通过计算机或手机上的浏览器上网以及使用最新的汽车。这些数据记录了整个在线生活方式。数据的收集与生活方式营销以及针对细分目标群体的有针对性的广告展示有着千丝万缕的联系。在这篇文章中我将告诉你一切。
生活方式营销到底是什么？如何充分利用它？您应该遵循哪些趋势以及我们未来的发展方向？
生活方式营销
使用展示广告的重点是通过数据的准确使用来达到目标群体。与过去不同，生活方式营销是关于你的朋友是谁、你有什么爱好以及你关注什么品牌。所以不仅仅是你的居住地、性别和年龄。这被转换为可用数据或生活方式营销。
尽管这个概念在荷兰语中 丹麦 WhatsApp 并不常用，但《剑桥词典》对生活方式和营销的概念解释如下：
生活方式;某人的生活方式。一个人或特定人群通常做的事情。
营销的概念定义为：
营销;涉及鼓励人们购买产品或服务的工作。
在本文中，上述概念被汇集在一起并用荷兰语解释如下：
数据使用的个性化准确性，重点关注目标群体的特征，使在线广告更容易引起共鸣。
通过数据进行智能在线生活方式营销
您可以区分三种类型的数据用于生活方式营销：第一方数据、第二方数据和第三方数据。
1. 第一方日期
第一方数据是组织自己的受众数据收集的数据类型。它由网站访问者的数据、展示广告和 CRM 数据组成。第一方数据被视为最相关的数据源，因为这些数据直接来自组织。
第一方数据可以分为不同的配置文件。该数据在数据管理平台 (DMP) 中进行管理，您可以在其中收集数据并将其链接到其他在线营销方的数据。这允许扩展这些配置文件，并且可以根据兴趣、人口统计数据甚至我们无法在网上找到的信息更具体地使用显示广告。一个离线示例是房屋的 WOZ 值。
2. 第二方日期
第二方数据可以由另一家公司购买或出售。数据在两个不相互竞争的组织之间交换。举个例子：一家航空公司与一家销售手提箱的公司达成协议，交换数据。
3. 第三方数据
您购买第三方数据供外部数据收集公司使用。这些数据通常用于有针对性的营销活动。这种形式的数据提供了大量有关市场的信息，可以用来以非常具体的方式接触目标群体。第三方数据可供所有人使用。这使得此类数据的价值低于第一方和第二方数据。
在对数据进行分段并最终用于个人之前，首先要检查数据的价值和内容。在 DMP 中，您创建可行的分段，这些分段在购买广告空间时在需求站点平台 (DSP) 中使用。
将 DMP 中的有用数据汇集在一起的步骤如下：
收集数据
这涉及分析数据并测量数据提供源的质量和潜力。
塑造
这是通过根据见解创建可行的配置文件来为原始数据添加价值的地方。
采取行动
使用基于这些配置文件的展示广告进行测试，然后分析和补充这些数据。
广告趋势
1.线上品牌体验
现在数据可以通过任何在线渠道收集并转化为视觉广告，广告的展示方式变得越来越重要。广告牌、横幅和接管（整个页面被接管）等富媒体脱颖而出，经常被用来吸引注意力。
在线消费者仅通过浏览器看到广告的时代已经过去了。广告通过音频、视频、电子邮件再营销和现场选项、手机和平板电脑进行部署。在线渠道和品牌广告方式有助于提升品牌体验。
2. 广告的相关性
当前在线营销的趋势之一是由于不相关的广告而使用广告拦截器。据荷兰 IAB 称，2016 年初，有 250 万荷兰人安装了广告拦截器。
另一方面，人们并不认为在线广告是一个问题，只要可以点击广告并且用户可以选择他们想要在哪个网站上允许广告。在数据的个性化使用方面，广告拦截器的使用可以被视为在线营销人员的警钟。
3. 管理自己的广告
为了响应广告拦截器的使用以及使用高度个性化广告的选项，排除或允许它们，在线访问者完全自行管理其广告是一个合乎逻辑的步骤。
使用“超级定制”来适应用户的内容。这包括某些格式、内容布局和设计等调整。考虑到已经存在的可能性，这一发展将采取更具体的形式。
4. 针对生活方式的广告的使用
基于自己管理广告的能力，接下来是个性化设计和关注消费者兴趣、生活方式和偏好的适当信息。这样，消费者就会更倾向于采取行动，因为广告完全是针对个人的。
数据的未来将成为品牌体验的一部分
数据的使用越来越成为品牌体验的一部分。现在可以通过任何在线设备收集数据，消费者可以通过各种渠道看到广告。因此，在线消费者对广告类型以及允许广告投放的渠道变得更加挑剔。
当前的展示广告技术可以针对具有相同特征的目标群体。借助第一方、第二方和第三方数据，您可以非常有针对性地传达信息，并以更高的准确性使用它。我们距离整体生活方式营销仅几步之遥，其中广告完全关注个人生活方式的特征。