搜索分析如何定制消息并最大化性能

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自然搜索洞察超越了关键词。利用它们来发现消费者需求、定制信息并增强跨渠道营销。
Dave Minifie于 2024 年 10 月 31 日下午 2:40 发布 | 阅读时间：5 分钟
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在任何品牌的营销组合中，您都可能会发现对 Google 排名的关注。多年来，这一直是数字战略的基石 — — 并且有充分的理由。

自然搜索仍然是许多客户旅程中的关键接触点。谷歌在 日本手机数据 移动端（82%）和桌面端搜索（95%）的市场份额居高不下，这证明了其影响力。

然而，数字格局和消费者行为正在发生变化。人们正在寻找谷歌以外的答案，转向亚马逊、TikTok等平台，甚至生成式人工智能工具。

随着这种转变，客户的期望也提高了。他们现在希望获得个性化的信息，并希望品牌了解他们的喜好、兴趣和行为。

如果品牌想保持相关性并推动有意义的互动，就必须满足这些期望。搜索分析仍然是实现这一目标的强大工具——只是不是传统意义上的。

搜索的揭示本质
传统的搜索策略会分析数据，找到与品牌或产品相关的搜索次数最多的查询。营销人员会确定搜索量大的关键词，然后精心制作内容，根据这些词进行排名，从而增加网站流量。

这是一种久经考验的策略，但止步于此会忽略消费者搜索行为中蕴含的丰富见解。通过这些见解，您可以了解消费者的真实顾虑、问题和想法。这些数据揭示了人们查询的模式 — 不仅仅是他们想要什么，还包括他们如何以及为什么寻找它。