В 2022 году доля бизнеса DTC (включая онлайн и офлайн) достигла 70%, выручка от DTC выросла на 60% по сравнению с прошлым годом, доходы от электронной коммерции увеличились на 17,7% по сравнению с прошлым годом, а доходы от дилерской деятельности увеличились на 17,7% по сравнению с прошлым годом; каналы сократились на 39,8% в годовом исчислении.
DTC означает более высокую валовую прибыль и более высокие доходы брендов, но это также вызывает скрытые опасения.
Во-первых, это стоимость. В рамках модели прямого список whatsapp саудовской аравии управления аренда магазина, рабочая сила и другие расходы покрываются самой Anta. В 2022 году себестоимость продаж Anta Group вырастет с 18,92 млрд юаней в 2021 году до 21,33 млрд юаней, а число сотрудников увеличится на 7000 человек по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По сравнению с концом 2019 года количество сотрудников Anta Group за последние три года увеличилось более чем на 90%.
Во-вторых, это деликатная проблема с запасами. Общий срок оборота запасов Anta постепенно увеличился с 87 дней в 2019 году до 138 дней в 2022 году, что на 11 дней больше, чем в 2021 году. Анта объяснил причину «продолжающимся развитием трансформации DTC и влиянием вторичной переработки запасов дистрибьюторов».
Для сравнения, в 2022 году средний период оборачиваемости запасов Li Ning составит 58 дней, 361° — 91 день, а Xtep — 90 дней.