該行業向線上奢侈品定位和相關數位/線上行銷的過渡並非一帆風順。我經常看到奢侈品牌對於開始在線銷售猶豫不決，或者不敢在內容中充分直言不諱。品牌仍在尋找。總而言之，網路銷售的實施仍在如火如荼地進行中。尤其是創辦奢侈品牌將在這裡遇到重大挑戰。這就是為什麼線下活動必須與線上活動連結。
Fratello Watches 和 Omega 的 #speedytuesday 活動以及相關活動就是一個很好的例子，儘管它是一個知名品牌。
Instagram 上的病毒標籤
#speedytuesday 是獨立腕錶部落格 Fratello Watches 為紀念歐米茄超霸腕錶而推出的熱門標籤。最初的部落格逐漸發展成為 Instagram 上的熱門話題標籤，歐米茄隨後以此為基礎推出了多款限量版腕錶。
此外，歐米茄也透過各種線下活動與粉絲接觸，最近在歐 加拿大 WhatsApp 購物數據 洲各地舉辦了一系列活動。然後，這些活動會在社群媒體上線上分享。線上線下相連。這是 360 度全方位行銷活動的一個很好的例子。也許最好的部分是，這項活動甚至不是由歐米茄本身發起的。公關處於最佳狀態。
故事
我特意用我前段時間寫的一個小故事來介紹這篇文章。這個故事是關於Universal Genève 品牌推出Pole Router 的故事。這個手錶品牌已經沉寂多年，不能再被正式視為奢侈品牌。
作為一個手錶愛好者，因此也是這個已不存在的品牌的愛好者，我發現這個故事非常適合奢侈品行銷。它的目的是喚起一種感覺。這就是這個產業的意義。在我看來，這個品牌非常適合當前的手錶世界，但我仍然需要節省一些錢才能採用該品牌名稱和歷史並為其註入新的生命。
總而言之，什麼是奢侈品行銷？
奢侈品行銷首先是講故事。講述產品背後的故事。透過參與和維護客戶關係，您可以將客戶變成粉絲。
它們是行銷和廣告的各個方面，以不同的方式結合在一起，向易受影響的消費者銷售不必要的產品和服務。這使其成為行銷中最有趣的分支之一，因為它絕不是簡單和邏輯的。