对于任何着陆页，您都必须考虑用户是如何到达那里的。是来自社交媒体、付费搜索还是自然搜索？了解来源还可以让您推断出买家的阶段和对您品牌的熟悉程度。
买家可以通过付费或自然搜索找到您的目标网页。大多数人会使用相同的目标网页。以下是您不应该这样做的原因。
如果着陆页在某个词条中排名较高，并且您获得了很多自然行为，买家可能会更信任您。毕竟，谷歌和其他搜索引擎认为内容很有价值，因为自然排名在第一页从来都不是一件容易的事。在这种情况下，您可以使用内容优惠并只请求电子邮件地址，但您也可以根据您的业务范围提供演示、报价或咨询。
但是，这不适用于付费搜索。大多数用户都明白搜索广告就是广告。提供演示 业务主管 、报价或咨询是非常冒昧的行为。买家很可能正处于发现的初始阶段。如果他们确实点击了付费广告，请将着陆页设置为“安全”且不太激进的地方。内容优惠在这里效果更好。要测试该理论，请尝试不同的优惠，看看哪个具有最佳转化率和最低跳出率。
过度设计破坏了简洁性和清晰度
设计着陆页时，请牢记以 转化为中心的设计。此方法有七项原则，如果使用得当，您的着陆页将获得转化。最大的收获是让买家保持专注。设计要简单，并消除菜单和大页脚等干扰因素。
当用户进入您的页面时，他/她会浏览，而不是阅读。您只有几秒钟的时间来展示价值。用户需要立即知道优惠是什么以及它为什么重要。添加一个清晰的标题，列出要点。对于设计，请忠于您的品牌，远离任何会分散信息注意力的东西。在这里，空白是您的好朋友。有目的地使用它。
语言表达不当也会让买家感到不确定
登陆页面的关键在于说服力。说服力不在于你的品牌有多棒，而在于你所做的或你提供的东西为何能让买家的生活更轻松。
强烈的语言会引起观众的共鸣。淡化语言会让人觉得不确定和困惑，这不是你希望用户体验到的感觉。以下是一个例子：
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这些陈述之间存在显著差异。第一种陈述自信而真诚。第二种陈述则不确定。你的访客可能会想“他们试过了？”如果你的语言没有说明你是如何解决问题的，那么你就没有解决问题。