这些差异点很可能成为未来五年在线营销组合的重大转变。
4. 重回巅峰！在线公关和展示带来转化
在 2010 年代的大部分时间里，营销人员都在竞相追逐购买漏斗的底部。越来越多的预算流向搜索，以赢得珍贵的搜索者的曝光——这些人嘴里叼着信用卡，敲打着键盘，沉醉于网上购物的新奇感。唯一比搜索表现更好的广告是再营销，它让广告越来越接近那个宝贵的购买时刻。
现在到了 2020 年，对于任何称职的广告商来说，这些营销组合的基本要素都在发挥最大作用。表现最好的网站现在将额外的预算重新集中在漏斗的顶部。在搜索中击败竞争对手的最佳方法是让受众的第一次搜索成为您的品牌。通过产生更多最便宜、转化率最高的流量，即品牌流量，来超越竞争对手。我们发现，从获得高于平均推荐流量 (0.34) 的网站来看，平均订单价值存在相关性，我不敢相信我会写这篇文章，但展示广告与转化成功指标平均订单价值 (0.37) 相关。我想凡事都有第一次吧！
3. 规模效率
每一个初出茅庐的商科学生都知道，当数量增加时，单位成本就会下降。这就是所谓的 亚美尼亚 手机号码数据 规模经济。但是，当单位收入随着数量增加时，你会怎么称呼它呢？在 Wolfgang，我们称之为规模效率。与去年的报告类似，与许多成功指标最相关的因素之一就是会话数量。网站访问者越多，每个用户的转化率就越高（0.49）。这个统计数据为小型专业零售商的长尾效应带来了最终的震撼。这一发现在零售和旅游行业都是一致的。
这也表明 2010 年代一个重要趋势再次出现逆转。长尾零售商是电子商务领域的早期定居者。产品范围狭窄、非常专业的网站可以获得大量流量和销售额。
例如， 可以主导 SERP，然后是联盟链接或代销产品，从而成为一家利润丰厚的小型企业。这家微型企业背后的企业家可以自动化流程，并针对她选择的产品一次又一次地复制该模型。蒂莫西·费里斯 (Timothy Ferris) 的书《每周工作 4 小时》成为第一批数字游牧民的圣经；在拉斯维加斯的联盟会议上，个人数字营销人员疯狂地推着倾斜的筹码塔。