原生广告与社交展示广告

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2014 年原生广告综述 显示 ，73% 的媒体买家使用原生广告，93% 的媒体买家预计未来将花费相同或更多的资金。美国原生广告支出预计将从 2013 年的 13 亿美元增至 2018 年的 94 亿美元。40 % 的出版商预计原生广告将在今年为其数字收入贡献四分之一或更多。


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与传统展示广告相比，原生广告的 尼日利亚电报筛选 效果更为显著。与展示广告相比，浏览赞助文章的消费者多出 25%。原生广告使购买意向提升了 18%，使品牌亲和力反应提升了 9%。BIA /Kelsey发布的一项研究表明，各大品牌正计划在原生广告上投入更多资金，只要出版商能够保持受众的信任和兴趣，他们就能从中受益。


赞助文章示例
由于赞助内容的外观、感觉、设计、语言和要求由出版商自行决定，因此赞助内容在不同网站上的呈现方式大不相同。有些出版物在网站本身内为品牌提供虚拟微型网站。其他出版物则更为精简，使用一篇文章作为特色内容，但标记为赞助内容。


Chad Pollitt提供的 6 个赞助文章和原生广告示例
赞助文章定价
在数字世界中，赞助内容没有真正的定价标准。这使得为该渠道制定预算变得非常困难。这也使得大规模和跨多个出版物的长期战略执行几乎不可能。

虽然许多品牌都清楚了解赞助内容的价值，但如何执行以及与谁沟通才能完成赞助却普遍不清楚。这项研究旨在通过探索成本并在广泛的在线出版物和博客中进行比较，为这一新兴渠道增添韵律和理性。