作者： Ahrefs / 2024 年 9 月 1 日/阅读时长 12 分钟
搜索流量不仅仅是一个指标，它还是一种商业模式。HubSpot、Nerdwallet 和 Zapier 等公司已经利用搜索流量建立了价值数百万美元的帝国。
我亲眼目睹一个游戏品牌利用搜索声音份额数据来证明 6000 万美元的收购和市场扩张的合理性。
底线是：搜索排名和收入本质上是联系在一起的。这就是为什么 SERP 波动，甚至低至关键字级别，都会对企业价值造成巨大损害。
想想看：如果一家律师事务所的 俄罗斯号码数据 自然可见度减半，那么他们每月就必须在广告上花费 186,000 美元，才能保持收入稳定。
能见度下降图表
旁注.Ahrefs 会为每个关键字计算唯一的点击率，以提供最准确的页面级流量数据。不过，为了便于说明，我们使用了通用的 2 号位置点击率来计算关键字级别的流量和价值。
现在想象一下，将其乘以数十个甚至数百个同样有价值的关键词。
这就是 SERP 波动的代价。
什么是 SERP 波动性？
SERP 波动性是指 Google 搜索结果的波动程度。在波动性较大的 SERP 中，不同的页面会在前 10 名中进进出出，而稳定的 SERP 则会随着时间的推移保持相对稳定。
SERP 变动是不可避免的。您会在不同程度上在网站上的所有页面上体验到它，而且，即使是“稳定”的 SERP 也会经历一定程度的波动。
用谷歌高级搜索分析师 John Mueller 的话来说
…没有一劳永逸的秘诀可以让你在网上获得长久的成功。即使你找到了现在行之有效的东西，网络、用户需求以及他们与网站的互动方式都会发生变化。要做出好的、受欢迎的、持久的东西真的很难。
约翰·穆勒
约翰·穆勒， 搜查顾问，
事实是，谷歌一直在进行测试和索引，以更好地满足搜索者的需求。
当 SERP 不稳定时，这表明 Google 正在寻找机会提供更多相关内容。
“稳定”的 SERP 是什么样的
一个稳定的 SERFP 示例
该图表可能看起来仍然有点不稳定，但在检查了数百个查询后，它几乎是我所能找到的最稳定的 SERP。
在这一年中，只有两个网站（以黄色突出显示）跌出了前十名，其余八个页面的变化或位置变动相对较小。
在大多数其他 SERP 中，网站几乎不断地涌现和消失。
从这个例子中可以清楚地看出，单个 SERP 本质上是不稳定的。
“易变的” SERP 是什么样的
易变的 SERFP 示例
希望您能看出这里的区别。
在不稳定的 SERP 中，页面在前 10 名之间来回变动，几乎每天都会经历翻转和震荡。
我重点介绍了 astrology.com，因为这是仅有的一个结果，尽管存在相当大的变动，但它却能在全年保持前 10 名的可见度。
有两种方法可以考虑 SERP 波动性
多关键字通量
多关键词流量是指多个关键词的流量和排名在 SERP 中波动。
如果您受到这种波动的影响，您会在 页面、 网站或 行业 层面感受到影响。
搜索引擎算法更新、搜索意图转变等都可能引发多关键词变化。
单个关键字 flux
单一关键词波动是指您的内容仅因一个关键词而出现流量或排名波动。
这种波动只会影响单个 页面，但如果相关关键字具有重要价值，则值得研究 - 无论是货币价值（例如每次点击费用）还是品牌价值（例如品牌关键字）。