在当今的数字时代，制定讲故事的策略至关重要。故事 令人兴奋、有趣且发人深省。毫不奇怪，各个年龄段、各个阶层的人都喜欢故事。
正如作家兼营销专家Seth Godin 所说： “营销不再关乎你制造的东西，而是关乎你讲述的故事。”
然而，有些故事无疑比其他故事更精彩。事实上，每年出版的400 万本书中 ，只有极小一部分成为畅销书。
如何确保你的故事因正确的理由而广为流传？ 答案与故事不同，它既不 摩洛哥电话号码列表 令人兴奋也不有趣。创作一个成功的故事需要投入大量的时间、精力、研究和辛勤工作。
打造引人入胜的故事情节：战略叙事的基础
了解观众心理：定制你的故事讲述方式
拥抱真实性：有效战略叙述的关键
利用视觉叙事：增强叙事影响力
衡量成功：战略叙述的指标和分析
保持相关性：在动态环境中调整你的故事讲述策略
打造引人入胜的故事情节：战略叙事的基础
什么使得一个故事引人入胜？
有几个因素。 “英雄之旅”故事模板 概述了一些最重要的因素。它们包括英雄/女英雄、冒险、学到的教训或克服的挑战以及胜利。
沃格勒的英雄之旅
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你的故事需要一个能引起共鸣的角色。故事中必须有冒险、挑战或问题。男主角/女主角需要找到解决方案或克服问题来实现自己的目标。
正如内容营销专家Ann Handley所言： “好的内容不在于讲好故事，而在于讲好一个真实的故事。”
了解观众心理：定制你的故事讲述方式
最好的故事都有可以让人产生共鸣的英雄。他们是你的目标受众可以产生共鸣并支持的人。
Trix是一款早餐麦片，故事中将孩子们塑造成英雄。故事中的“坏蛋”是一只兔子，它一直想抢走麦片。这些故事让孩子们觉得自己很特别，因为抢走麦片的是他们，而不是兔子。
多芬的“真实美丽”活动大获成功 ，让所有女性都成为了英雄。而“坏人”则是对美丽持消极态度的人。当女性意识到“胜利”的关键只是心态的改变时，她们感到自己充满力量，变得美丽。
在这些成功的广告中，不仅仅是英雄让人产生共鸣。问题和挑战也让人产生共鸣。它们触动了观众的神经，人们希望看到问题得到解决和克服。
确实，正如布琳·布朗（Brené Brown）深刻指出的那样，“也许故事只是有灵魂的数据。 ” 这与以下观点产生了共鸣：广告中最有效的故事是那些触动观众心灵的故事，使他们不仅仅是产品的消费者，而且是更大叙事的一部分。
在创作故事时，你需要问自己三个 问题：
您的目标受众是谁？
他们需要什么？
您希望他们采取什么行动？
战略性叙事模型
战略性叙事模型
拥抱真实性：有效战略叙述的关键
那些试图伪装成自己真实身份的公司总会被揭穿。而且，负面宣传会持续多年。
当可口可乐试图将可乐宣传为健康饮料时，其“生活”广告却没有达到预期效果。其甜味剂可能来自“天然”来源，但这并不意味着它对身体有益。
壳牌试图将自己打造成可持续能源的推动者。该公司的排放量占全球排放量的 2%，但并没有蒙骗任何人。该公司的广告在推出一年后就被禁播。
要点是什么？ 你的故事必须与你本人和你的工作相符。 许多消费者都持怀疑态度，你需要通过真实和诚实来赢得他们的信任。
想想是什么让你的公司与众不同。你是奢侈品牌，还是提供最优惠的价格？你的服务专业化吗？还是提供最快或最环保的选择？
你不可能解决观众的所有问题。但这并不意味着你不能解决任何问题。
进行仔细的研究，精心制作一个能引起人们共鸣并符合您业务的叙述。
Simon Sinek 强调了讲故事时真实性的重要性，他说：“人们不买你做了什么，他们买你为什么这么做。而你所做的恰恰证明了你的信念。”