Google 的搜索生成体验 (SGE)正在改变人们与搜索结果的互动方式。这项由人工智能驱动的新功能是搜索实验室的一部分，它结合了来自多个来源的信息，直接在搜索结果页面上提供详细答案，从而减少了用户点击链接的需要。
作为 Rock Content 的营销专家，我们一直在关注这一转变，以了解它如何影响不同行业的自然流量和营销策略。在阅读了包括Search Engine Journal 文章在内的多位思想领袖的材料后，我们分享了我们对 SGE 如何重塑许多行业的搜索行为的看法。以下是我们见解的全面总结。
什么是 Google SGE？
Google SGE 对垂直行业自然流量的影响
整体自然流量下降
由于 SGE 而发生的用户行为变化
SGE 对搜索广告的影响
营销人员的关键要点
总结
什么是 Google SGE？
Google 的搜索生成体验 (SGE) 是一项由 AI 驱动的功能，它通过整合来自各种来源的信息来提供全面的搜索结果。以下是简单的细分：
上下文和全面的答案：它整合了来自多个来源的信息，为用户查询提供全面且上下文相关的答案。
需要更少的点击：它直接在搜索结果页面上提供答案，减少了点击链接获取信息的需要。
更相关和个性化的答案：它使用机器学习根据用户意图提供相关和个性化的答案。
Google SGE 如何运作？
SGE 显示在搜索结果页面顶部，其中包含由 AI 生成的查询答案。这就像向 Google 提问并立即收到详细答复一样。
让我们用旅行示例来说明 SGE 的工作原理。想象一下问一个旅行问题，例如“在罗马最好的事情是什么？”SGE 不只是列出链接，而是结合旅行博客、政府旅游网站和用户评论的数据来创建简明指南。此摘要旨在直接回答您的问题，因此您无需点击多个网站。
SGE 的主要特点和优势
对话模式：在看到 AI 生成的初始响应后，用户可以提出后续问题来优化搜索结果。例如：
浏览体验： Google 整合了相关的视觉效果（图片、地图、视频），以直接在搜索结果页面上改善浏览体验。
来源归因： Google 旨在通过将每个回复归因于原始来源来保持透明度。例如，如果关于罗马的摘要包含来自《孤独星球》的信息，它将显示指向该文章的链接。
搜索意图优化：通过更好地理解搜索意图，Google 不仅旨在回答信息查询，还旨在回答商业查询，例如购物或本地服务。
对用户行为的影响
SGE 显著影响了用户行为：
更全面的答案带来更少的点击次数：用户对 SGE 提供的详细答案更满意，并且不需要点击外部网站。
转向更快的答案：用户现在更喜欢直接从搜索结果页面获取答案，而不是浏览多个网站。
Google SGE 对垂直行业自然流量的影响
Google 的搜索生成体验 (SGE) 影响了不同行业的自然流量。下图总结了多个垂直行业的自然流量下降情况。
旅行：
旅游行业网站的点击量下降了 9.8%。下降的原因是 SGE 的详细旅游摘要减少了用户点击旅游博客和网站的需要。随着旅游摘要变得更加全面，旅行者可以提前获得大量信息，从而减少对单个旅游网站的点击。
例如，如果您搜索“游览巴黎的最佳时间”，SGE 可能会显示一个全面 克罗地亚电话号码列表 的时间表，直接回答您的查询。
这种行为正在促使旅游营销人员重新考虑他们的 SEO 策略，更多地关注 SGE 无法轻易总结的小众主题或独特的旅游指南。
当地的：
本地搜索的点击量减少了 14.9%。Google 的本地商家列表和摘要（如营业时间、评论和地址）可直接满足用户查询，而无需用户访问商家网站。我们在搜索附近的餐馆、商店或景点时经常会看到这种情况。
如果您搜索“我附近最好的咖啡店”，SGE 结果可能会列出咖啡店的评级、营业时间和位置，从中您可以轻松选择而无需离开搜索结果页面。
本地企业应该充分优化他们的Google 商业资料，因为这是他们与潜在客户的主要界面。
健康：
健康网站的点击量大幅下降了 41%。Google 的 SGE 提供来自 Mayo Clinic 或 WebMD 等值得信赖的健康来源的直接答案，将点击限制在外部健康网站上。当人们搜索症状或治疗方法时，搜索引擎通常会向人们提供全面的摘要。
例如，搜索“流感症状”可能会出现一份摘要，列出常见症状、风险因素以及可供进一步阅读的可靠健康来源的链接。