设计和内容

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kumartk
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Joined: Wed Jan 08, 2025 3:19 am

设计和内容

Post by kumartk »

在电子邮件广告中,设计和内容起着至关重要的作用。

它们不仅代表您的品牌形象,而且还决定收件人是否会被信息吸引并采取您希望的行动。

从主题行到号召性用语按钮的每个元素都必须仔细考虑和优化,以实现最大效果。

· 电子邮件主题的相关性
主题是第一印象,在很多情况下,也是用户决定是否打开电子邮件的决定性因素。

它应该具有吸引力、直接并且与电子邮件的内容相关。

避免使用通用或误导性的标题至关重要。

接收者必须感受到你发送的信息具有真正的价值。

此外,主题必须足够吸引人,引起人们的好奇心,但又不能太耸人听闻。

· 使用图像和多媒体
图像和其他多媒体元素可以让您的电子邮件脱颖而出,更具吸引力。

具有视觉吸引力的设计可以吸引用户的注意力并将其引导至重要内容。

然而,平衡图像的数量和质量至关重要。

图像过大可能会导致电子邮件需要很长时间加载或无法正确显示。

这些问题尤其可能发生在移动设备上。

此外,对于无法显示图像的情况,我们始终建议在图像中添加替代文本。

· 具有说服力且清晰的文字
电子邮件的内容必须清晰、直接。

清晰度对于避免误解和确保正确传达主要信息至关重要。

此外,文本必须具有说服力,提出能够激励接收者采取行动的论据或好处。必须避免过于密集的文本块并选择易于扫描的格式,使用列表、副标题和短段落。

· 有效的 CTA(行动号召)
CTA 可能是您的电子邮件中最重要的元素。

这是您希望收件人阅读您的信息后采取的行动,无论是购买产品、订阅新闻通讯还是访问网站。

此按钮或链接必须清晰可见且有吸引力,并带有明确指示要执行的操作的文字。

此外,CTA 应该策略性地放置在电子邮件中,最好放在结尾附近,贷款数据库 即在提出所有论点或好处之后。

但对于那些没有完整阅读电子邮件的用户来说,将其放在中间点也是有效的。

移动优化

移动优化
移动设备是我们自己的延伸,针对这些设备优化电子邮件广告比以往任何时候都更加重要。

· 使用智能手机查看电子邮件的趋势日益增长
随着智能手机的普及和无处不在,出现了一个显著的趋势:人们不断地查看电子邮件。

在公共交通工具上、工作休息时、甚至排队等候时。

事实上,根据各种研究,现在超过一半的电子邮件都是在移动设备上打开的。

这一趋势凸显了优化电子邮件营销活动以实现无缝流畅的移动体验的迫切需要。

· 响应式设计:确保可读性和功能性
当我们谈论响应式设计时,适应性是关键词。

这意味着电子邮件的内容会自动适应正在查看它的设备的屏幕的大小和方向。

确保用户无论使用什么设备都能获得最佳体验。

这不仅涉及调整图像和文本的大小,还涉及考虑电子邮件的布局和结构。

确保 CTA 易于访问且内容以一致且引人入胜的方式呈现。

响应式设计确保电子邮件的可读性和交互性不受影响。

允许有效地传输消息并且允许用户以所需的方式与之交互。

避免垃圾邮件

避免垃圾邮件
电子邮件营销中最大的挑战之一是确保您的邮件到达收件人的收件箱并且不会丢失在可怕的垃圾邮件文件夹中。

要避免这种命运,不仅要遵守一定的技术规则,还要树立良好的发件人声誉。

· 导致电子邮件进入垃圾邮件文件夹的因素
有几个因素可能导致电子邮件被归类为垃圾邮件:

电子邮件内容:过度使用通常与垃圾邮件相关的词语(例如“免费”、“促销”、“获胜者”等)可能会引起警报。
误导性的主题:如果电子邮件的主题与内容不符,则可能会被标记为垃圾邮件。
发送频率:过多或在不寻常的时间发送电子邮件可能会导致其被视为垃圾邮件。
用户投诉:如果收件人将您的电子邮件标记为垃圾邮件,这将对您的发件人声誉产生负面影响。
未分段或过时的邮件列表:向未经同意的收件人或不活跃的电子邮件地址发送电子邮件可能会增加您的风险。
缺少取消订阅选项:每封营销电子邮件都应为收件人提供清晰、简便的取消订阅方式。
技术问题:信誉不佳的 IP 地址、不良的邮件服务器配置实践或缺乏身份验证(例如 SPF、DKIM 或 DMARC)会影响对垃圾邮件的感知。
· 如何建立作为发件人的良好声誉
建立和维护良好的发件人信誉对于避免进入垃圾邮件文件夹至关重要。以下是实现此目的的一些技巧:

征求许可:发送电子邮件之前务必征得收件人的同意。双重选择,即用户确认他们希望接收电子邮件,是一种很好的做法。
保持邮件列表清洁:定期删除不活动的地址并尊重退订请求。
提供高质量的内容:确保您发送的内容与收件人相关且有价值。
避免欺骗行为:切勿使用可能使收件人感到困惑或欺骗的主题或内容。
使用电子邮件身份验证:实施 SPF、DKIM 和 DMARC 等措施来验证电子邮件的合法性。
监控您的打开率和点击率:这些指标将让您了解您的电子邮件的接收情况。较低的评分可能表明用户认为您的内容不相关。
要求用户将您添加到他们的联系人列表中:这可以帮助您的电子邮件直接发送到他们的收件箱。
通过遵循这些做法,您不仅可以降低最终进入垃圾邮件文件夹的风险,还可以与收件人建立信任关系,从长远来看,这可以转化为更高的转化率和品牌忠诚度。
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