广告大师们很棒，不是吗？他们被视为“创意产业”的领导者；他们用奢华的颁奖典礼来庆祝他们“令人惊叹”的广告创意；他们与广告中的明星混在一起，让我们都羡慕他们有位高权重的朋友。
但是，广告业尚未解决的问题却是我们其他人已经知道的——人们不喜欢广告。我们讨厌广告。现在没有人会急着下班回家说“嘿，必须回家看最新的电视广告”。他们很可能急着回家看他们最喜欢的肥皂剧？但是广告呢？饶了我吧！
那么，每天全世界落在门垫上的数十亿条广告又是怎么回事呢？就连广告业也承认，只有不到 1% 的人会看这些广告。如果看的人多于 1%，他们就会为自己的广告成功而欣喜若狂……！那么，让我们来搞清楚——99% 的人都忽略了你正在做的事情，这就是成功吗？呃？
多年来，广告业制作的东西看起来很棒，但对企业的价值却有限。大多数企业做广告是因为他们的竞争对手做广告，而不是出于任何战略逻辑原因。只要问问那些广告专家，说出一家世界顶级公司的名字。他们会说是谷歌。猜猜看——谷歌在八年的时间里取得了成功，而前七年没有做广告。
你看，广告就是干扰。它们破坏我们的电视节目，扰乱杂志文章的阅读，在我们收听广播时打扰我们。广告商就是不明白这一点；毕竟，他们已经尝试了人类已知的每一种媒介，似乎认为互联网是他们的救星。
定向广告是目前广告业的口头禅。显然，广告业并没有取得应有的成功，因为该行业无法准确地瞄准目标受众。现在，有了互联网，他们告诉我们，瞄准目标很容易。
好吧，这里有一些新闻。眼动追踪测试表明，网页上的广告很少受到关注。为什么？因为它会打断 Italy电子邮件列表 我们阅读我们想要看的内容。所以我们会忽略它。所以，广告商们又做得好，你们制作的广告我们根本不会理会。
业界认为，普通广告行不通。广告的关键在于定位。于是，Phorm应运而生。这是一个知道我们在看什么的系统，因此允许广告商只投放我们明显感兴趣的内容。据说已经有几家 ISP 对此感兴趣。
等等——他们知道我们看过什么吗？是的，没错；系统会跟踪你在网上浏览的内容，并据此提供“相关”广告。万维网的发明者蒂姆·伯纳斯-李已经对这一建议感到不安。除了对隐私问题的担忧外，广告业仍然没有理解一个基本原则。
即使他们投放了“相关”广告，我们仍然会忽略它们。毫无疑问，该行业将自我表扬，并再次为最佳“相关”广告、最具创意的“相关”广告和表现最佳的“相关”广告举行颁奖典礼。但是，如果以 Facebook 上的 Beacon 系统为例，引入此新系统的 ISP 将受到冷遇。他们的客户会毫不含糊地告诉他们——忘掉它吧。即使他们准备好被 ISP 监视，赚钱的潜力也是有限的，因为我们已经知道广告在很大程度上被忽略了。
这种情况在网上尤其如此；越来越多的证据表明，在信息时代成长起来的人想要的就是信息。这意味着广告业需要一场全面的革命。定向广告只是一种无用之举。