搜索引擎从未像他们希望我们想象的那样重要。现在，这一事实突然以多种方式体现在谷歌等公司身上。他们希望我们认为我们一直在“搜索”网上的东西——但事实并非如此。很多时候，我们只是在“定位”我们已经知道的东西。
根据搜索情报公司Hitwise的研究员 Bill Tancer 的说法，搜索往往有一种模式——通常是由互联网以外的事件引发的。他在他的书《点击》中说，甚至连“性”这个词在圣诞节前几天的搜索请求中也出现了“高峰”（为什么？）。但他强调了一个有趣的案例，让他的研究思路源源不断。他注意到 1 月份“舞会礼服”的“搜索”量大幅增加。然而，即将毕业的高中女生直到 5 月或 6 月才需要这类物品。为什么她们在明显不需要舞会礼服的情况下搜索这些信息？这个难题的答案——似乎花费了相当多的研究时间——很简单，是在 Bill 发表演讲后向他透露的。少女杂志在 1 月份出版了未来一年的时尚指南。高中女生并不是真的在“搜索”舞会礼服——只是试图根据纸质杂志的线下触发来“找到”它们。
本书中还有其他搜索行为模式的例子，乍一看，我们似乎只是在寻找一些东西，但经过分析，就会发现我们只是在根据一些线下触发因素来定位我们想要找到的东西。如果你认为情况并非如此，那么大多数大品牌在哪里推广他们的 Georgia电子邮件列表 网站呢？通过搜索营销？有一点。不过，大多数是通过线下广告和公共关系。换句话说，他们促使我们找到他们——而不是搜索他们。几乎所有前 100 个搜索词实际上都是针对网络域名和品牌的。人们甚至“搜索”“google.com”。大多数“搜索者”已经知道他们想要找到什么——他们实际上并没有“搜索”。
现在我们还听说，一些网站的大部分流量来自 Facebook，而不是搜索引擎。最近有传言称 Twitter 正在为人们提供一种“搜索”形式，因此很容易理解为什么 Google对未来计划保持沉默。再加上人们现在寻求问题的答案而不是搜索一般信息这一事实，这意味着传统搜索引擎在未来几个月将面临严峻挑战。尤其如此，因为下一个“ Google 杀手”（如果您一定要相信的话……！）将在几个月后登陆网络。
那么，这对吸引人们访问您的网站有什么启示呢？这表明搜索（以及搜索引擎优化 (SEO)）对您来说不再像以前那么重要。比尔·坦瑟 (Bill Tancer) 的书中重点介绍了大量有关所谓搜索的数据，这些数据表明人们并不是真的在搜索，而是在通过一些线下活动（如阅读或看电视）寻找精确的信息。当人们想要查找信息时，他们现在似乎会向 Facebook 和 Twitter 上的朋友询问去哪里的建议。如果这还不够，他们会在搜索引擎上提出实际问题。与 Google 和 Yahoo 等传统搜索引擎相比，更新、更聪明的搜索引擎将能够更好地处理此类请求！
您需要为这个流量生成“新世界”做好准备。您可以做几件事。首先，大幅增加您的线下推广活动——这是一个重要的流量生成器。其次，确保您使用社交网站来吸引人们访问。如果这还不够，准备几个可以回答问题的网页——因为这是越来越多人正在寻找的。没错，SEO 可以提供帮助——但其效果很可能是短暂的。