我总是听到这样的话：外面有这么多噪音。我们怎么才能突破呢？
然而，也有一些令人惊叹的企业案例，它们通过一致的编辑内容和战略思想领导力，实现了网站新访客数量的大幅增长。
优质的新闻、信息和故事总能吸引观众。即使在当今竞争激烈的环境中也是如此。请继续阅读，了解一家企业如何实现巨大增长、赢得奖项并在竞争激烈的技术行业中占据一席之地。
Nutanix预测简介
变化和不确定性确实让我们保持警惕。我们感受到的混乱促使我们寻找洞察力和信息，以帮助我们把握当下并掌控未来。
这就是 Nutanix 在 2019 年创建《预测》的原因，旨在分享涵盖云计算、最新技术趋势以及技术对我们的员工和业务的影响的新闻。
Nutanix 预测
公共关系高级总监兼 The Forecast 执行董事 Jennifer Massaro 表示，随着主流媒体的不断萎缩，科技媒体主要关注最大的公司，Nutanix 需要找到有效提升其知名度的方法，以便在竞争激烈且瞬息万变的行业中保持成功。
马萨罗表示：“技术创新与人类经验的交汇处有很多精彩的故事可以讲述。《预测》为我们提供了一种真实的方式来记录时代、定义趋势，并采访不同行业的领导者和变革者。”
《The Forecast》主编肯·卡普兰 (Ken Kaplan) 重点关注 IT 影响者、公司投资者、技术决策者和 IT 职业人士感兴趣的话题。
Kaplan 表示：“《预测》报告了数字化转型以及那些利用现代技术改变世界的人们。特别是，我们希望向读者提供信息，帮助他们克服对云计算对企业、行业、政府和我们日常生活的巨大影响的恐惧或忧虑。了解这些技术存在的原因及其工作原理可以帮助领导者创造更美好的未来。”
该网站利用最佳的编辑实践来吸引读者，并通过真实的新闻报道来脱颖而出，兼职数据 采用业内人士的视角，介绍创新人士，分享思想领导力见解，并报道企业云革命和数字化转型引发的趋势。
Forecast 使用有机搜索引擎优化、社交分发、时事通讯、付费（原生）媒体和免费订阅来创建和增加可测量的受众。
该预测旨在提高人们对 Nutanix 品牌的认知度，并在传统公关和需求生成营销活动之外覆盖现有和新的受众。
此外，通过向 Forecast 网站访问者重新定位需求生成优惠，Forecast 还允许 Nutanix 优化数字营销工作（潜在客户）。
编辑驱动型新闻网站的最初想法和业务方向来自 Nutanix 首席营销官 Ben Gibson、企业通讯副总裁 Tonya Chin 和 Massaro。Kaplan 领导了设计并为该新闻网站制定了编辑策略，该网站于 2019 年 5 月上线。
预测推动业务增长
在过去四个季度中，《预测》吸引了近 200,000 名独立访客、超过 365,000 次页面浏览量（同比增长 137%）以及超过 1,100 名每周新闻通讯订阅者（同比增长 332%）。
自然搜索量从 14% 增长到 19%，这意味着读者可以搜索并找到 Forecast 内容。整体自然读者数量接近 35%。迄今为止，Tech Barometer 播客片段（iTunes、SoundCloud、Spotify）的下载量已超过 360,000 个（同比增长 200%）。该网站每周发布 3 到 5 个新故事，并在 Nutanix 社交渠道和每周新闻通讯上分享这些故事。
虽然有付费内容推广的因素，但网站上的有机搜索流量却呈指数级增长。
预测交通流量 1024x313
来源：SEMRush
而且该网站在重要关键词上排名靠前。Forecast 在 141 个关键词中排名前三，在 257 个关键词中排名第一，在 5,675 个关键词中排名前 100。所有这些都来自一个 18 个月前还不存在的网站！
预测关键字 1024x361
来源：SEMRush
事实上，The Forecast 是我工作过的增长最快的内容营销平台。它通过专注于思想领导力的编辑吸引了众多观众。
2019 年 5 月，我们与 Nutanix 团队合作制定了内容营销策略，即切实可行的成功路线图，包括每周内容和付费内容推广，目前的 CPC（每次点击费用）比行业平均水平低 80%，CTR（点击率）高 300% 以上。
预测获得行业认可
由于这种增长，今年夏天我向 The Forecast 提交了多个奖项。最终 The Forecast 入围了 2020 年内容营销奖最佳整体编辑奖、最佳 B2B 品牌内容奖和最佳新数字出版物奖。
预测奖项
由此，获得的行业荣誉总数增至七项，其中包括 Bulldog Reporter、Regan PR 和两次 PR 新闻奖决赛入围者。
并且它正在引起公司内部和外部的关注。它正在帮助 Nutanix 提高其在行业影响者及其他领域的知名度。
Nutanix 首席执行官兼创始人 Dheeraj Pandey 和首席营销官 Ben Gibson 积极参与网站内容的制作。他们将主编 Ken Kaplan 与公司内外的 高管和专家联系起来。
Nutanix 高管提倡参与，这种渠道让 The Forecast 能够将思想领导力转化为引人入胜的文章。Ken 受邀与内容专家、行业小组和社交渠道对话分享这些经验。
剖析技术领导者
自 COVID-19 疫情爆发以来，《预测》采访了数百名 Nutanix 客户、合作伙伴和行业领袖，报道云技术如何帮助他们适应远程工作、实现 IT 运营现代化或为混合云的未来奠定基础。
文章、播客和视频提供了有关不同行业IT 创新的见解，包括教育、医疗保健、金融服务、食品和零售，该网站还展示了技术创新如何影响IT 职业。
未来一年，该网站将发布至少二十篇与客户或合作伙伴相关的文章和播客。这些故事以及技术解释、商业和技术趋势故事可以帮助读者更加关注未来。
Massaro 表示：“我们很高兴看到 The Forecast 不断发展壮大，并因我们所做的开创性工作而获得认可。这是对 IIT 行业的宝贵服务，也是我们 Nutanix 的一项光辉成就。”
该预测旨在提高人们对 Nutanix 品牌的认识，并超越传统的公关和需求生成营销工作，吸引现有和新的受众。该新闻网站还通过在文章中加入广告和链接，为营销活动和需求生成材料带来新的受众。