当潜在学生开始寻找大学时，大学的声誉、学术水平、学费负担能力和提供的体验是首要考虑因素。Facebook 广告活动和您的在线形象可以在很大程度上影响新生对您的大学的印象。
事实上，《营销专家杂志》进行的一项研究发现，数字营销是大学用来推广项目和增加入学率的最有力工具之一。
更具体地说，一所大学可以利用 Facebook 广告来推广其学术研究并利用 Facebook 的营销潜力。
步骤 1：确定 Facebook 广告目标和购买类型
您的大学可能已经有自己的 Facebook 页面。如果没有，您需要创建一个。推特数据 要创建您的广告活动，请登录您的品牌帐户并导航到 Meta Ads Manager。
为了从你的广告活动中获得最佳效果，你必须首先了解 Facebook 广告的两个关键组成部分：
广告目标
购买类型
让我们仔细看看每一个。
广告目标
在启动广告活动之前，您必须先选择广告目标。此目标与您的营销和业务目标相关。Facebook 提供六个主要选项：
知名度——这一目标影响最为广泛，可以帮助企业（尤其是新公司或更名的公司）提高品牌知名度。
应用程序推广——此目标允许企业将用户重定向到他们的应用程序，以便下载或利用新功能。
参与度——此目标鼓励潜在客户采取特定行动，例如在 Facebook 上联系您以获取更多信息。
线索——此目标收集潜在线索的联系信息，以便您以后可以直接与他们联系。
销售——此目标推销产品和服务并引导客户购买。
流量——此目标渠道会引导您到达另一个目的地，例如您的网站或社交媒体。
也就是说，对于大学来说最相关的目标是知名度、参与度、领导力和流量。
购买类型
选择广告活动目标后，您可以选择两种购买类型：
竞拍购买——这些广告适用于所有广告目标，您可以在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Meta Audience Network 上投放它们。它们提供更大的定制性和灵活性，但缺点是结果不太可靠。
购买覆盖率和频率——这些广告有三个广告目标：知名度、参与度和流量。你可以提前购买和安排这些广告活动，并将其投放在 Facebook 和 Instagram 上。
也就是说，您选择的购买类型将取决于您的目标。
第 2 步：创建 Facebook 广告系列
选择广告目标和购买类型后，您就可以开始制作广告了。制作广告时，您可以从多种格式中进行选择，包括：
单幅图像
视频
旋转木马
收藏
每种方式都有其独特的优势，可以提高参与度并转化潜在客户。例如，一项调查发现，观众可以保留 95% 的视频信息，而纯文本信息只能保留 10%。总体而言，Facebook 广告（无论采用何种形式）可以覆盖 21.1 亿人，覆盖 63.7% 的 13 岁以上的美国人。
一旦您选择了最适合您大学目标的格式并上传了您的媒体，您就可以发布您的广告了！
如果这个过程看起来很复杂，那你并不孤单。即使是最好的营销人员也很难跟上 Facebook 等平台的不断变化。为了充分利用你的活动，请聘请一家专门从事 Facebook 广告的高等教育营销机构。
步骤 3：根据你的大学定制你的 Facebook 广告活动
还没准备好寻求外部援助？Facebook 为教育机构提供了大量建议和最佳实践。也就是说，大学可以使用 Facebook 广告实现两个主要目标：提高品牌知名度和招生人数。
建立你的品牌
正如我们已经强调的那样，Facebook 广告有一个特定的“知名度”目标，品牌可以利用该目标来建立声誉并吸引潜在的新学生。对于希望将用户重定向到其网站的教育提供商来说，“流量”目标也是一个受欢迎的选择。
当您为品牌知名度活动创建内容时，Facebook 建议利用视频广告来吸引更多用户并以更具活力的形式传达您的品牌故事。
增加入学人数
Facebook 广告还提供多种行之有效的工具，帮助大学直接增加招生人数。请考虑以下两个案例研究：
国家整体治疗研究所– 该机构通过 Facebook 广告将其招生人数增加了一倍以上，同时通过广告系列预算优化功能降低了其主要成本。
人民大学– 这所大学制作了一个带有 CTA 的视频活动，通过 Facebook Messenger 进行宣传。结果显示，20% 参与广告的用户后来完成了申请。
在 2019 年的一份报告中，Facebook 重点介绍了教育机构如何减少入学过程中的摩擦，而 Facebook Messenger 是该报告指出的一个关键营销渠道。具体来说，在学生选择他们想要申请的学校并提交申请之前，大学可以使用 Messenger 直接与他们联系。
事实上，根据 Facebook 的数据，70% 的学生会使用 Messenger 询问有关学校申请流程的问题。进一步的研究发现，快速的回复时间直接推动了入学人数。具体来说，61% 的学生选择了最先回复他们的学校。
因此，Messenger 提供了一种创新的新工具来培养潜在客户。
Semgeeks：为您的下一次营销活动提供高等教育营销代理
Facebook 广告提供了强大的工具，可通过 Messenger 和 Instagram 等多种渠道吸引潜在的新客户。然而，许多大学在尝试在不同的广告目标、购买类型和内容格式之间做出选择时遇到了障碍。
如果您不确定下一步该怎么做，那么是时候请专家了。如果您准备通过 Facebook 广告增加招生人数，Semgeeks 可以满足您所有的高等教育数字营销需求。您的成长和目标是我们的首要任务。