虽然 Google 展示广告网络和 Facebook 等平台上的动态重定向是废 土耳其号码段 弃购物车恢复流程的有效组成部分，但它们并不总是最好的选择。
本文将介绍Anja Lambrecht 和 Catherine Tucker 在《市场营销研究杂志》上发表的一项研究“重定向何时起作用？在线广告中的信息特异性”的发现，该研究探讨了影响动态重定向广告成功的关键因素。
然后我们将解释如何根据研究提供的见解采取行动。
什么是动态展示广告？
动态广告会根据用户在您网站上的活动等因素，向不同的用户提供不同的内容。动态展示广告可让电子商务广告客户提醒放弃购物车的购物者关注他们感兴趣的产品。
它们可能很有效，但研究表明，它们的表现取决于购物者处于购买过程的哪个阶段。
动态重定向广告何时效果最佳？
在研究中，Lambrecht 和 Tucker 测试了静态广告（即对所有受众都相同的通用广告）与动态广告，以查看哪个广告能吸引更多购物者通过在线旅行社预订假期。
这听起来可能有点奇怪。这不是很明显吗？似乎更具体的广告效果总是更好。
当动态展示广告不起作用时
研究结果表明，动态展示对于大多数购物者来说并不是最好的方式。研究发现，在购买过程的早期，当购物者对自己想要的东西有一个大致的想法但还没有形成具体的偏好时，静态广告实际上比动态广告表现更好。
对于只对自己想要的东西有大致了解的受众来说，通用广告的效果优于动态广告。直到购物者开始形成自己想要的东西的偏好（通过查看评论等活动来证明），动态广告的效果才开始优于通用广告。