如何创建引起共鸣的品牌信息
一个人戴着围巾/外套，坐在长椅上，凝视着海岸的背影：品牌信息
一旦你规划好你的品牌信息，你就会有一个坚实的信息框架作为你的指导。[Malte Müeller/Getty Images]
通过可靠的品牌信息，客户将清楚了解您是谁、您做什么以及您的立场。以下是如何开始的。
克里斯塔尔 ·加勒特
2022 年 3 月 28 日
阅读时间：4分钟
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将您创建的每一部分内容联系在一起的是什么？品牌信息。
品牌信息是指内容中传达的底层价值主张和使用的语言。它能让买家与你的品牌产生共鸣，因为它鼓舞人心、具有说服力、激励人心，而且具有粘性。最终，它会让客户想要购买你的产品。
无论是标语（以公司为中心，静态）还是口号（以产品/活动为中心，可变），品牌信息都是其他人认可并与之相关的东西。
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以下是一些知名品牌信息的示例：
“打破收件箱的桎梏”——Slack
“发挥想象力”——通用电气
“节省剃须时间，节省剃须钱”——Dollar Shave Club
“只管去做”——耐克
“我们将公司和客户联系在一起” – Salesforce
“省钱。生活更美好”——沃尔玛
让我们关注标语，因为它们涵盖了整个公司的愿景。
标语告诉世界你是谁以及你的立场是什么。虽然它们很吸引人，但你的品牌信息中还有很多内容，而不仅仅是用足够有特色的文字串在一起让人过目难忘。
创建标语时请考虑以下因素：
产品定位
主要优势
品牌支柱
价值主张
观众
语气
这些元素结合在一起，创建了一个完整的消息传递框架，可以指导您在每个内容和每个渠道上进行营销。
那么如何开始呢？
从外部审视您的品牌。在开始信息传递开发练习之前，先了解客户的想法。
我如何创建品牌信息？
1. 确定客户的需求。
采取以客户为中心的方法。从外向内审视您的品牌。在开始信息开发练习之前，先了解客户的想法。您是否有调查数据可以告诉您客户最关心的是什么？
2.考虑你的品牌的发展方向。
从内到外审视您的品牌。您的品牌愿景是什么？您认为您的品牌明年会走向何方？未来五年又会如何？
3. 检查品牌如何适应市场。
考虑你的市场。你不希望你的买家把你的品牌与竞争对手的品牌混淆。要独特、真实。
现在，让我们开始构建您的消息传递框架！
1. 品牌承诺
您的品牌承诺应该针对客户，传达您的愿景，并清楚地说明您实际做的事情。
2. 定位声明
您的定位声明定义了您在市场中的位置。这可以帮助指导您的内部和外部信息传递。
3. 目标受众
在此过程中，牢记您的理想买家非常重要。始终努力传达能够满足他们的需求、愿望 摩洛哥 whatsapp 数据 和痛点的信息。您是否想要一个更有趣、更有趣的品牌？您的受众是否需要更严肃的对待？
4. 使命
您的使命宣言更具远见。您希望实现什么目标？您的最终目标是什么？您的核心信念是什么？
5.语调
定义您想要为品牌使用的语气。您想要一个更有趣、更俏皮的品牌吗？您的受众是否由高管组成，需要更严肃的语气？不要害怕研究您所在行业的人，找出您喜欢和不喜欢他们语气的哪些方面。这可能会激发一些创意！
您会如何在 30、60 或 90 秒内向受众描述您的品牌？在您的同事身上练习一下。