持续需求——这是一个值得称赞的目标——但实现效率的方式往往导致营销人员专注于单个功能而不是整个系统。”
Wieser 提到的脱节反映在一项调查结果中，即只有 14% 的广告商认为他们的创意和媒体完全同步。Wieser 表示，调查结果表明还有很大的改进空间，只有当营销人员将注意力从短期结果转移到更宏观的战略上时，才能实现这一目标。
“如果营销人员[同意]更好的创意和更好 采购总监电子邮件数据库 的想法可以带来更好的媒体表现，那么为什么他们没有更紧密地结合起来呢？”维瑟写道。没有礼宾服务或密码，但它确实向会员提供现场活动邀请、门票赠送、商品赠送、赠品和限时优惠等专属服务。此外，Bodner 表示，他们计划“在未来”打造实体俱乐部空间。
“ ‘俱乐部’是什么意思？你如何将其表达出来？”这位高管说。“我认为这是第一回合，它将使俱乐部在这个类别中变得浪漫起来。
报告的其他部分显示，营销人员对无 Cookie 未来的前景不太担心（2023 年为 39%，2024 年为 31%），但他们仍在寻找更好地衡量开放网络上广告活动效果的方法。当 Google 提供更突出的消费者选择退出机制来代替弃用 Cookie 时，这将变得更加紧迫。因此，广告商正在探索跨格式、浏览器和设备的多 ID 测量。
最后，数字媒体继续主导广告预算。社交媒体、数字显示/视频和联网电视 (CTV) 仍然是增长最快的渠道。具体来说，68% 的受访者表示他们将增加社交媒体支出，67% 的受访者表示他们将增加数字和显示支出，而 55% 的受访者表示他们将增加联网电视支出。同时，分别有 28%、30% 和 36% 的受访者表示他们将维持对这些渠道的投资。