与 Maria Harrison 一起进行媒体策划和购买

[mdabuhasan]

作者： 玛丽亚·哈里森
2021 年 5 月 21 日

媒体策划与购买：与 Bullseye Strategy 的 Maria Harrison 进行一对一访谈
什么是媒体策划和购买？
媒体策划是一门艺术和科学，它决定了您的广告需要在何处投放、需要投放多长时间以及需要多久向目标受众展示一次才能获得成功。

开始之前我需要知道什么？
我们通常首先考虑目标。您希 RCS 数据澳大利亚 望这些广告为您实现什么目标？这些漏斗顶端的广告是否旨在提高品牌知名度并与漏斗下部的其他营销策略协同工作？还是这些直接反应广告需要在漏斗底部努力工作，以让人们看到广告后立即采取行动？或者它们可能处于中间位置，因此它们不是真正的品牌知名度，但它们不是直接反应广告；它们将与其他漏斗下部策略协同工作。这些是我们为客户制定媒体计划时考虑的一些事项。

我的定位数据有多重要？
我们越能明确目标受众，我们就越能精准投放广告，广告支出的回报就越高。对我们来说，最重要的是在开始考虑为客户投放广告的位置之前，规划和预测我们想要实现的目标。一旦我们确定了这些目标，我们就会开始考虑在哪里可以接触到这个目标受众，以及接触客户需要的受众的最佳策略、工具和发布商。

我应该在哪里投放我的广告？
一旦我们完成规划流程并确定了所有这些要素，我们就会进入购买流程。现在我们已经知道要将媒体投放到哪里，然后我们开始联系合适的各方。在某些情况下，这些是自助平台，如 Facebook 或 LinkedIn；它们有自助工具。在其他情况下，我们直接向出版商购买，这意味着我们会访问网站，例如《纽约时报》或《华尔街日报》，并直接在这些网站上购买广告。其他时候，我们会使用交易平台，或者我们以程序化方式购买这些媒体。程序化广告购买是一种经济高效的广告购买方式，而且广告仍会出现在一些主要出版商网站上，比如我刚才提到的一些网站。