为了激发人们对该限量产品系列的期待并

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什么是媒体组合？
媒体组合示例
2025 年媒体组合统计数据
媒体组合优化
媒体组合模型
优化媒体组合的技巧
什么是媒体组合？
媒体组合是一个营销术语，指的是企业为实现营销目标而使用的渠道组合。它可以包括广告牌、电子邮件、网站和社交媒体。企业在考虑如何实现未来的营销活动目标时可能会参考他们的营销组合。

媒体组合是企业选择实施营销策略的渠道的概述。归根结底，媒体组合优化是分析这些渠道绩效的过程。

想想你最喜欢的品牌最近推出的广告活动。他们做了哪些与众不同的事情，真正打动了你？通过将媒体组合纳入年度计划，你可以缩小与受众产生共鸣的范围。


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媒体组合示例
理论固然很好，但重要的是要看到这种方法的实际效果。我立即想到了化妆品品牌The Lip Bar最近推出的限量版 HBCU 唇彩系列活动。

推动其需求，The Lip Bar 发起了一项多渠道活动，覆盖线上和线下的受众。

首先是网站。

tlp 主页的媒体组合示例

来源

当你进入该品牌的主页时，你会看到一张首席执行官的照片，上面写着这样一句话：“推出 HBCU 唇彩系列。限量版透明唇彩的灵感来自我们的 HBCU 女孩。”

点击图片后，您将进入一个登录页面，该页面 西班牙手机号码列表 展示了完整的唇彩系列，并解释了此限量版背后的概念。

tlp 登陆页面的媒体组合示例

该品牌为此次活动利用的第二个数字渠道是 YouTube，发布了一段59 秒的视频，搭配唇彩来颂扬 HBCU 文化。

视频截图展示了 tlb 媒体组合

来源

说到线下，我喜欢这个品牌在 FAMU 返校节上亮相并开设快闪店的做法。他们在 Instagram 上做广告，吸引人们参加他们的现场活动。