一方面，移动端的观看习惯正在发生变化，注意力持续时间越来越长。支持超过 60 秒的视频可以让创作者讲述更深入的故事并打造自己的品牌。点击和横向观看视频的选项也可以帮助观众留住观众。
此外，如果 TikTok 在算法中提升这些视频的排名，它就会激励高质量的制作。然而，由于其简短的垂直视频和令人上瘾的滚动，该平台一炮走红。放弃这些核心差异化因素令人担忧。目前，大多数观众很少观看超过 3 分钟的视频。试图过度模仿 YouTube 可能会削弱 TikTok 的独特之处。如果长视频无法吸引观众的兴趣并降低留存率，创作者就会失去动力。
TikTok 必须在为雄心勃勃的创作者扩展功能的同时，保持其简单、有趣和以移动设备为中心的本质。过于激进地强制横向视频可能会让创作者专注于没有问题的东西。然而，在审核方面提供灵活性可以让创作者承担更多风险。TikTok 必须谨慎行事，以培育而不是否定推动其成功的因素。
4、TikTok分析
TikTok 创意中心
TikTok 更改了其创意中心工具，限制广告商对某些数据的访问。创意中心允许广告商搜索主题标签并使用这些标签查看视频的分析。然而，TikTok 在 2023 年 1 月的第一周悄悄删除了搜索按钮。
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此外，该工具中与政治和战争相关的主题标签不再正常工作。当被问及这些未公布的变化时，TikTok 表示创意中心现在将仅提供宠物和旅游等各个行业中前 100 个主题标签的数据。TikTok 似乎已经排除了新闻、政治和全球事件等类别。
第三方测量
TikTok 营销合作伙伴计划推出了两种新的测量工具——跨渠道和提升，旨在让品牌更深入地了解 TikTok 广告的效果。
我们的看法：TikTok 进一步发展其广告分析既带来了机遇，也 德国 whatsapp 数据 引发了隐私担忧。我们对现在可用于正确评估多渠道广告活动的更多维度数据感到好奇。允许广告商将转化归因于多个接触点可以更准确地描绘出哪些媒体曝光影响了消费者行为。此功能有助于根据实际投资回报率优化 TikTok、其他社交平台和线下广告的预算。
然而，信息流投票和“不感兴趣”问题提示也让 Keenya 感到担忧。她理解 TikTok 想要更深入地了解受众情绪的原因，但反复调查用户似乎是一种侵犯。阻止滚动的弹出窗口也让人感觉是在操纵，即使回答问题只需要几秒钟。
作为营销人员，我们赞赏 TikTok 强大的分析功能，它证明了广告支出的效率。但作为用户，我们希望他们考虑隐私，而不是过度定位。该平台通过趣味性而不是强制品牌曝光来吸引用户。理想情况下，广告商将明智地使用这些工具来增强 TikTok 体验，而不是通过过于规范的 TikTok 广告来降低体验。利用数据将用户与相关品牌联系起来是积极的，但不能以牺牲个人代理为代价。