2023 年 CES 趋势报告为传播者提供经验教训
Posted: Tue Jan 21, 2025 6:56 am
今年在拉斯维加斯举行的消费电子展 (CES) 经过两年的疫情调整后全面回归。Cision Insights 团队最近的分析发现，2023 年 CES 的媒体报道量是 2021 年举行的完全虚拟 CES 的 2.5 倍，恢复到了疫情前的最高水平。
与其他展后报道不同，Cision 的2023 年 CES 行业趋势报告 不仅重点介绍了展会期间引起最多关注的品牌、产品、演讲者和主题，还探讨了这些发现对战略沟通团队和品牌所有者的意义，特别是当他们思考如何扩大其活动和活动信息的影响力时。
2023 年 CES 的主要趋势
该报告概述了 CES 上讨论和报道的热门话题。其中包括：
随着展会恢复现场形式，全球媒体的关注度有所提升： CES 2023 现场活动吸引了全球市场媒体的高度关注 (+16%)，来自 173 个国家的 3,200 多家参展商和近 5,000 家注册媒体出席。现场记者和用户体验带来了更高的社交参与度 (+51%)。此外，国际媒体达到三年来的最高水平，推动了 CES 2023 年 61% 的覆盖率，比 2022 年增长 9 个百分点，比 2021 年增长 15 个百分点。
智能家居解决方案在后疫情时代大获成功：智能家居 Cocos Islands Keelings 电子邮件列表 设备和软件是 CES 上的一大趋势。记者们一致认为，此次活动是 Matter 连接联盟的巨大成功，该联盟确保了与亚马逊、谷歌、苹果或三星设备的兼容性。
汽车和科技行业界限模糊，移动出行成为焦点：汽车品牌是 CES 上的主打产品，索尼和本田推出了新汽车品牌 Afeela；宝马展示了其高科技 I Vision Dee 概念车；大众决定庆祝其新款 ID.7 电动汽车的命名。虽然汽车 OEM 的这些产品发布取得了成功，但三星和谷歌因专注于车载体验技术而备受关注。
可持续性是各大品牌的首要任务，而技术的“人性化”无处不在：各大公司经常在主题演讲中以可持续性信息为主导（例如三星与巴塔哥尼亚的合作；约翰迪尔的机器人播种机）。各大品牌（索尼、博世、宝马）强调了可重复使用性，并通过循环生态系统和可持续性以更低的功耗实现更多目标。此外，各大品牌通过利用技术作为人类联系和可及性的促进者，缓解了人们对未来枯燥乏味、以机器为基础的刻板印象。
阅读完整报告，深入了解此次活动的最大趋势以及在 CES 期间获得最大发言权的话题。
关注数据：利用分析来指导活动策略
报告还概述了各行各业传播者需要学习的三个关键知识点，包括最能吸引媒体关注和消费者兴趣的策略，以及时机对于最大化影响力的重要性。
值得注意的是，如果这份报告是为特定客户创建的，它不仅会为他们量身定制（包含有关其特定品牌、行业和/或竞争对手的更详细数据），还会附上我们 Insights 专家团队的个性化分析和后续步骤咨询。考虑到这一点，我们请他们权衡传播者如何使用或其他类型的分析来指导未来的活动或活动策划工作。
了解之前活动或事件的影响。一份专注于特定活动或事件的报告将帮助您了解哪些策略或信息引起了哪些受众的共鸣，以及您可能需要在哪些方面调整您的信息和/或定位工作。它还可以帮助您识别与您的品牌互动的记者或有影响力的人，这样您就可以建立长期的关系。 领先于竞争对手。许多品牌都希望通过竞争基准报告了解竞争对手的策略，并了解其品牌在广告份额和受众认知方面的表现。这些报告中的见解可以发现让您的品牌与众不同的机会。 利用行业趋势。如果您的目标是了解推动行业发展和推动受众决策的趋势，那么行业趋势报告可以阐明这些因素。无论您想关注特定主题、受众还是特定品牌以外的市场，行业报告都可以提供对新兴主题和关键主题的了解，这些主题和关键主题可以为您的营销传播策略提供参考。
与其他展后报道不同，Cision 的2023 年 CES 行业趋势报告 不仅重点介绍了展会期间引起最多关注的品牌、产品、演讲者和主题，还探讨了这些发现对战略沟通团队和品牌所有者的意义，特别是当他们思考如何扩大其活动和活动信息的影响力时。
2023 年 CES 的主要趋势
该报告概述了 CES 上讨论和报道的热门话题。其中包括：
随着展会恢复现场形式，全球媒体的关注度有所提升： CES 2023 现场活动吸引了全球市场媒体的高度关注 (+16%)，来自 173 个国家的 3,200 多家参展商和近 5,000 家注册媒体出席。现场记者和用户体验带来了更高的社交参与度 (+51%)。此外，国际媒体达到三年来的最高水平，推动了 CES 2023 年 61% 的覆盖率，比 2022 年增长 9 个百分点，比 2021 年增长 15 个百分点。
智能家居解决方案在后疫情时代大获成功：智能家居 Cocos Islands Keelings 电子邮件列表 设备和软件是 CES 上的一大趋势。记者们一致认为，此次活动是 Matter 连接联盟的巨大成功，该联盟确保了与亚马逊、谷歌、苹果或三星设备的兼容性。
汽车和科技行业界限模糊，移动出行成为焦点：汽车品牌是 CES 上的主打产品，索尼和本田推出了新汽车品牌 Afeela；宝马展示了其高科技 I Vision Dee 概念车；大众决定庆祝其新款 ID.7 电动汽车的命名。虽然汽车 OEM 的这些产品发布取得了成功，但三星和谷歌因专注于车载体验技术而备受关注。
可持续性是各大品牌的首要任务，而技术的“人性化”无处不在：各大公司经常在主题演讲中以可持续性信息为主导（例如三星与巴塔哥尼亚的合作；约翰迪尔的机器人播种机）。各大品牌（索尼、博世、宝马）强调了可重复使用性，并通过循环生态系统和可持续性以更低的功耗实现更多目标。此外，各大品牌通过利用技术作为人类联系和可及性的促进者，缓解了人们对未来枯燥乏味、以机器为基础的刻板印象。
阅读完整报告，深入了解此次活动的最大趋势以及在 CES 期间获得最大发言权的话题。
关注数据：利用分析来指导活动策略
报告还概述了各行各业传播者需要学习的三个关键知识点，包括最能吸引媒体关注和消费者兴趣的策略，以及时机对于最大化影响力的重要性。
值得注意的是，如果这份报告是为特定客户创建的，它不仅会为他们量身定制（包含有关其特定品牌、行业和/或竞争对手的更详细数据），还会附上我们 Insights 专家团队的个性化分析和后续步骤咨询。考虑到这一点，我们请他们权衡传播者如何使用或其他类型的分析来指导未来的活动或活动策划工作。
了解之前活动或事件的影响。一份专注于特定活动或事件的报告将帮助您了解哪些策略或信息引起了哪些受众的共鸣，以及您可能需要在哪些方面调整您的信息和/或定位工作。它还可以帮助您识别与您的品牌互动的记者或有影响力的人，这样您就可以建立长期的关系。 领先于竞争对手。许多品牌都希望通过竞争基准报告了解竞争对手的策略，并了解其品牌在广告份额和受众认知方面的表现。这些报告中的见解可以发现让您的品牌与众不同的机会。 利用行业趋势。如果您的目标是了解推动行业发展和推动受众决策的趋势，那么行业趋势报告可以阐明这些因素。无论您想关注特定主题、受众还是特定品牌以外的市场，行业报告都可以提供对新兴主题和关键主题的了解，这些主题和关键主题可以为您的营销传播策略提供参考。