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新年伊始，人们往往会充满乐观情绪，并制定一系列宏伟的新年计划，但说实话，要将这些计划坚持到 1 月份可不是一件容易的事。在快节奏的公关和传播行业，每一句话都至关重要，要保持领先地位，光有良好的意愿是不够的。

因此，随着日历翻到 2024 年，让我们制定一些注定不会放弃的新年决心。这些承诺不仅会持续下去，而且还会提升您全年的计划。从促进合作到拥抱技术，这些决心不仅仅是承诺 - 它们是通往持久成功的路线图。

决心一：投入更多时间培养记者关系
获得更多媒体报道是每个公关专业人士的愿望清单中的重要内容。让您的品牌获得更多报道的最佳方式之一是与记者建立持久的关系。但我们如何建立这些有意义的关系呢？值得庆幸的是，记者们在我们第 14 份年度 媒体状况报告中准确地告诉我们他们希望从传播者那里得到什么。如果您没有时间深入研究完整报告，以下是一些重点内容：

首先，记者希望获得个性化和有针对性的宣传。记者们渴望定制化的沟通，而不是群发电子邮件和新闻稿。花时间研究和了解哪些记者报道您的主题和行业。确定哪些媒体最能影响您的受众，要知道这些媒体可能是规模较小、更具区域性或小众的媒体。与记者建立关系并了解他们的受众，这样您就可以提供既相关又有用的信息。

此外，记者们还希望获得您的资源——专家的 科摩罗电子邮件列表 引言和访谈以及数据。68% 的受访者表示对数据非常感兴趣，尤其是趋势和市场统计数据等原创研究。这类信息对于建立可信度（对他们和您的品牌而言）大有裨益。

专家提示：每周专门留出一段时间来培养您的媒体关系。考虑以下策略：在文章中承认品牌提及；对后续跟进表示感谢；并为未来与数据、发言人等的合作提供帮助。

解决方案 2：跨越界限，与你的营销同事合作
在大多数公关和营销团队分开的组织中，很容易陷入各自为政的局面。但今年，请考虑打破这种习惯。除了明智之举外，在公关和营销之间建立无缝合作关系还能创造一个强大的战略力量。将公关的讲故事技巧与营销的精准度相结合的联合活动可以实现更同步的方法，并有助于扩大您的信息传递范围。

这些合作应涵盖各种举措——从活动推广和高管沟通到危机管理和社区参与。营销和公关之间的协同作用在 建立品牌信任、维护良好声誉和提高盈利方面显而易见。

专家提示：您是否定期与 SEO/网络团队联系？他们可以帮助您优化新闻稿和其他消息，以提高在线曝光率。

解决方案 3：尝试新兴技术
如果您一直在回避人工智能 (AI)，因为它看起来势不可挡，您不信任这项技术，或者您只是厌倦了这两个字母……我们了解您的心声。您并不孤单：根据 Cision 和 PRWeek 的 2024 年全球通信报告（1 月发布），只有 32% 的通信团队定期使用生成人工智能。但在新的一年里，它有许多好处值得探索。

AI 可以处理琐碎的任务，让您有更多时间处理清单上的重要事项，例如战略内容开发、信息细化和活动评估。高级算法可以分析受众、总结媒体提及和行业新闻，并监控品牌声誉。自 ChatGPT 推出以来，人们见证了生成式 AI 甚至可以起草各种内容并为特定细分市场量身定制信息（根据同一份报告，如果您是 70% 难以创建有效内容的通讯专业人士之一，您会发现这一点特别有用）。

专家提示：首先在内容开发过程中测试 AI。只需告诉工具要编写什么类型的内容、要包含的关键信息，并提供与您的写作风格和格式相匹配的样本。我们的 《AI to Z：在 PR 和通讯中使用生成式 AI 的入门指南》 提供了有关该技术以及从何处开始的更多信息。

欢庆新年
通过培养宝贵的记者关系、与营销同行无缝合作、无畏地尝试新兴技术，您不仅可以跟上时代的步伐，还可以为未来一年的成功设定步伐。