在与社会怀疑论者的斗争中，
Posted: Mon Jan 20, 2025 4:06 am
Facebook 的投资回报率是社交媒体营销人员讨论最多的话题之一。因为无论我们社交营销人员做什么，无论我们有多少粉丝或追随者以及参与度有多高；最终，我们都必须面对杰里·麦奎尔的终极时刻，管理层大喊：“给我钱！”
确实如此！但只要我们继续使用有限的旧媒体指标，例如覆盖范围、点击次数、偏好和意图，我们就永远无法洞察社交媒体（尤其是 Facebook）的全部潜力，好的举措也会被扼杀。处于萌芽状态。所以，是时候把目光看得更远，而不仅仅是我们的鼻子。
我们在 WC Duck…我们发现 Facebook 站在我们一边，这是合乎逻辑的。这就是为什么最近在 Westergas 举行的 Facebook Studio Edge 活动期间，我们受到 Facebook 大量支持投资回报率的数据的原因。 Facebook 广告可以减少浪费，提高广告回想度（与其他形式的在线展示相比），从而降低转化成本，最终 提高销量。所有相关数据均由可靠的研究人员建立，但很容易被怀疑论者驳回：“我们来自马桶鸭……”
所以我们必须自己证明这一点。这并不总是那么容易。因为有很多反对 Facebook 的论据；在某些情况下，其他媒体在产生影响力或提供可衡量的直接销售方面更有效，而广告商无需首先投资于粉丝群，然后投资于参与度和 台湾博彩数据 影响力。问题是我们作为社交营销人员将如何在 2013 年更多地说服怀疑者。我在这篇文章中的看法。也许这会让“信徒”和“怀疑论者”的距离更近一步。
后视镜的比喻
鹿晗麦克卢汉在 20 世纪 60 年代写过一篇关于后视镜的文章。后视镜视图是关于人们倾向于根据现有/已知的模式看到新的发展，以便更好地理解它们。这就是为什么第一辆汽车看起来像一辆改装过的马车，以及第一批电视广播被用来播放广播剧。
后视镜视图的问题在于，您看不到新发展的全貌和潜力，而只能看到您在现有参考框架内可以掌握的内容。就社交媒体而言，我们坚持使用一组有限的旧媒体指标，例如覆盖范围、点击次数、偏好和意图。非常重要的指标，但不足以深入了解社交媒体的全部投资回报率。
确实如此！但只要我们继续使用有限的旧媒体指标，例如覆盖范围、点击次数、偏好和意图，我们就永远无法洞察社交媒体（尤其是 Facebook）的全部潜力，好的举措也会被扼杀。处于萌芽状态。所以，是时候把目光看得更远，而不仅仅是我们的鼻子。
我们在 WC Duck…我们发现 Facebook 站在我们一边，这是合乎逻辑的。这就是为什么最近在 Westergas 举行的 Facebook Studio Edge 活动期间，我们受到 Facebook 大量支持投资回报率的数据的原因。 Facebook 广告可以减少浪费，提高广告回想度（与其他形式的在线展示相比），从而降低转化成本，最终 提高销量。所有相关数据均由可靠的研究人员建立，但很容易被怀疑论者驳回：“我们来自马桶鸭……”
所以我们必须自己证明这一点。这并不总是那么容易。因为有很多反对 Facebook 的论据；在某些情况下，其他媒体在产生影响力或提供可衡量的直接销售方面更有效，而广告商无需首先投资于粉丝群，然后投资于参与度和 台湾博彩数据 影响力。问题是我们作为社交营销人员将如何在 2013 年更多地说服怀疑者。我在这篇文章中的看法。也许这会让“信徒”和“怀疑论者”的距离更近一步。
后视镜的比喻
鹿晗麦克卢汉在 20 世纪 60 年代写过一篇关于后视镜的文章。后视镜视图是关于人们倾向于根据现有/已知的模式看到新的发展，以便更好地理解它们。这就是为什么第一辆汽车看起来像一辆改装过的马车，以及第一批电视广播被用来播放广播剧。
后视镜视图的问题在于，您看不到新发展的全貌和潜力，而只能看到您在现有参考框架内可以掌握的内容。就社交媒体而言，我们坚持使用一组有限的旧媒体指标，例如覆盖范围、点击次数、偏好和意图。非常重要的指标，但不足以深入了解社交媒体的全部投资回报率。