2017 年将主导的 12 个社交媒体趋势
Posted: Sat Jan 18, 2025 4:00 am
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2016年仍在如火如荼地进行，但我们已经把目光投向了明年。正是在这几个月里，各公司都在展望未来并确定 2017 年的营销预算。现在是展望我们在社交媒体领域关注的发展的最佳时机，这些发展可能会决定明年的格局。当然，这仍然是一个预测，尤其是在一个发展如此迅速的市场中，但明年的一些趋势已经非常明确地公布了。
1. 一切都与您的智能手机有关！
多年来人们一直在说，公司应该首先考虑移动。当然这是真的。去年我们预测 2016 年将是从台式机到移动和平板电脑的转折年。这已经发生了，但速度比我们预期的要快得多。然而，令人惊讶的是，虽然之前平板电脑的销售似乎停滞不前，但与智能手机的流量相比，来自平板电脑的流量在许多活动中仍然微乎其微。我为客户设计的大多数社交媒体活动现在的比例约为 90% 是智能手机、5% 是台式机、5% 是平板电脑。简而言之：无论您做什么，都要以目标群体的移动体验为出发点。这是（黑白分明）唯一重要的事情。在设计和构思活动时，请记住小屏幕上的体验必须是最佳的。
社交媒体在这方面发挥着巨大作用。由于社交广告的重要性日益增加，越来越多的大型组织开始寻找替代的转化模型。因此，建立可靠的转化归因模型将成为许多组织来年的重要议程。您是否 香港 WhatsApp 还补充说，Facebook 等渠道为衡量和重新定位提供了越来越多的可能性？那么我们将会度过有趣的一年。
2. 转化归因成为首要议题
大多数公司仍然依赖众所周知的最终点击转化模型。但是，由于最终点击成本不断上升，这变得越来越困难。过分强调直接转换。谷歌作者阿维纳什·考希克（Avinash Kaushik）成为他自己的“SEE-THINK-DO”模型的最大传播者并非没有道理，在该模型中，对“上层漏斗”的投资发挥着更大的作用。简而言之，处于消费者导向阶段。
3.自动化首次亮相
2016年社交媒体营销再次显着增长。但是，我们才刚刚开始。我们过去在其他在线营销工具中看到的专业化之路现在再次被遵循。但是，加速了。 2017年，社交媒体在营销领域将经历重大增长。这迫使组织更多地考虑自动化。有趣的手工工作不再可行。简而言之，广告和转化策略将通过越来越好的工具实现自动化。Catawiki就是开始从事此工作的公司的一个例子。机器人（聊天机器人）也将出现在业务的服务端，例如Facebook Messenger中。这肯定需要一些时间来适应，但这些发展无法停止。
4. Twitter 输掉了这场战斗吗？
Twitter 在 2016 年经历了艰难的一年。人们对该平台上的活动存在相当大的怀疑，并且财务数据继续令人失望。收购消息传出后，股价一度短暂回升，但当候选人退出的消息传出后，股价立即暴跌。 Twitter 似乎起步太晚，已经输掉了这场战斗。 Instagram 和 Snapchat 基本上取代了 Twitter 的角色。 Twitter 仅在响应“势头”时发挥重要作用，例如体育比赛、新闻（本地或其他）或世界事件。
5. 视频统治游戏，直播也如此
2016年是视频内容在社交媒体上爆发的一年。您可能会注意到这一点，因为您的移动数据包的运行速度越来越快。部分原因是 Facebook 等渠道非常积极地推送视频内容。视频也越来越直播，而不是完全定向。所有主要参与者（Facebook、Instagram、Snapchat）目前都在涉足实时视频，包括 360 度视频。赶上潮流并确保视频在您的策略中占据重要份额。您很快还将能够提前向大型目标群体宣传和宣布实时视频。所以你不必为此离开它。
6. 广告拦截器追求质量
广告拦截器的影响仍然（相对）有限。然而，像 Facebook 这样的玩家每天都在努力规避广告拦截器。这将在 2017 年对每个在线营销人员发挥作用。让内容引起正确目标群体的注意变得越来越困难。简而言之，内容必须越来越好，越来越有挑战性。
7. 速度与激情！
内容变得越来越生动，报道也越来越多。简而言之，作为内容营销人员，您必须学会更快地采取行动。更少关注完全计划和指导的制作。此外，每个人都在成为自己的编辑。例如，我们预计Facebook将很快推出视频编辑工具，以便用户可以更轻松地创建和分享自己的作品。
8. 社交媒体吸引电视预算
多年来人们一直预计在线视频将减少电视预算。然而，这个动作比我们想象的要慢。我现在在顾客中非常清楚地看到，社交媒体上的视频开始部分取代电视的角色，其他人也在谈论未来的激烈竞争。使用类似的指标，例如到达率，使传统营销人员和总监易于理解。但是，社交媒体上的视频更便宜、更有针对性、更容易衡量。此外，与电子商务的联系更容易。简而言之，与电视相比，社交媒体上的视频活动正在普及。但是，别忘了，社交媒体上也是“付费玩” 。如果你想参与，就必须投资。
9. 永远在线内容的复兴
去年的座右铭主要是“多即是少”。内容较少，但质量更好。多年来，品牌主要在社交媒体上发布尽可能多的内容，但人们意识到，最好是少发布内容，但提高质量。简而言之：将可用预算分散到更少的内容上。现在社交媒体的重要性正在迅速增加，社交媒体广告的作用也在迅速增加，我们在实践中看到品牌越来越多地使用“始终关注内容”。不过，质量比以前高了很多。幸运的是，为了发帖而发帖已不再是一种选择。
2016年仍在如火如荼地进行，但我们已经把目光投向了明年。正是在这几个月里，各公司都在展望未来并确定 2017 年的营销预算。现在是展望我们在社交媒体领域关注的发展的最佳时机，这些发展可能会决定明年的格局。当然，这仍然是一个预测，尤其是在一个发展如此迅速的市场中，但明年的一些趋势已经非常明确地公布了。
1. 一切都与您的智能手机有关！
多年来人们一直在说，公司应该首先考虑移动。当然这是真的。去年我们预测 2016 年将是从台式机到移动和平板电脑的转折年。这已经发生了，但速度比我们预期的要快得多。然而，令人惊讶的是，虽然之前平板电脑的销售似乎停滞不前，但与智能手机的流量相比，来自平板电脑的流量在许多活动中仍然微乎其微。我为客户设计的大多数社交媒体活动现在的比例约为 90% 是智能手机、5% 是台式机、5% 是平板电脑。简而言之：无论您做什么，都要以目标群体的移动体验为出发点。这是（黑白分明）唯一重要的事情。在设计和构思活动时，请记住小屏幕上的体验必须是最佳的。
社交媒体在这方面发挥着巨大作用。由于社交广告的重要性日益增加，越来越多的大型组织开始寻找替代的转化模型。因此，建立可靠的转化归因模型将成为许多组织来年的重要议程。您是否 香港 WhatsApp 还补充说，Facebook 等渠道为衡量和重新定位提供了越来越多的可能性？那么我们将会度过有趣的一年。
2. 转化归因成为首要议题
大多数公司仍然依赖众所周知的最终点击转化模型。但是，由于最终点击成本不断上升，这变得越来越困难。过分强调直接转换。谷歌作者阿维纳什·考希克（Avinash Kaushik）成为他自己的“SEE-THINK-DO”模型的最大传播者并非没有道理，在该模型中，对“上层漏斗”的投资发挥着更大的作用。简而言之，处于消费者导向阶段。
3.自动化首次亮相
2016年社交媒体营销再次显着增长。但是，我们才刚刚开始。我们过去在其他在线营销工具中看到的专业化之路现在再次被遵循。但是，加速了。 2017年，社交媒体在营销领域将经历重大增长。这迫使组织更多地考虑自动化。有趣的手工工作不再可行。简而言之，广告和转化策略将通过越来越好的工具实现自动化。Catawiki就是开始从事此工作的公司的一个例子。机器人（聊天机器人）也将出现在业务的服务端，例如Facebook Messenger中。这肯定需要一些时间来适应，但这些发展无法停止。
4. Twitter 输掉了这场战斗吗？
Twitter 在 2016 年经历了艰难的一年。人们对该平台上的活动存在相当大的怀疑，并且财务数据继续令人失望。收购消息传出后，股价一度短暂回升，但当候选人退出的消息传出后，股价立即暴跌。 Twitter 似乎起步太晚，已经输掉了这场战斗。 Instagram 和 Snapchat 基本上取代了 Twitter 的角色。 Twitter 仅在响应“势头”时发挥重要作用，例如体育比赛、新闻（本地或其他）或世界事件。
5. 视频统治游戏，直播也如此
2016年是视频内容在社交媒体上爆发的一年。您可能会注意到这一点，因为您的移动数据包的运行速度越来越快。部分原因是 Facebook 等渠道非常积极地推送视频内容。视频也越来越直播，而不是完全定向。所有主要参与者（Facebook、Instagram、Snapchat）目前都在涉足实时视频，包括 360 度视频。赶上潮流并确保视频在您的策略中占据重要份额。您很快还将能够提前向大型目标群体宣传和宣布实时视频。所以你不必为此离开它。
6. 广告拦截器追求质量
广告拦截器的影响仍然（相对）有限。然而，像 Facebook 这样的玩家每天都在努力规避广告拦截器。这将在 2017 年对每个在线营销人员发挥作用。让内容引起正确目标群体的注意变得越来越困难。简而言之，内容必须越来越好，越来越有挑战性。
7. 速度与激情！
内容变得越来越生动，报道也越来越多。简而言之，作为内容营销人员，您必须学会更快地采取行动。更少关注完全计划和指导的制作。此外，每个人都在成为自己的编辑。例如，我们预计Facebook将很快推出视频编辑工具，以便用户可以更轻松地创建和分享自己的作品。
8. 社交媒体吸引电视预算
多年来人们一直预计在线视频将减少电视预算。然而，这个动作比我们想象的要慢。我现在在顾客中非常清楚地看到，社交媒体上的视频开始部分取代电视的角色，其他人也在谈论未来的激烈竞争。使用类似的指标，例如到达率，使传统营销人员和总监易于理解。但是，社交媒体上的视频更便宜、更有针对性、更容易衡量。此外，与电子商务的联系更容易。简而言之，与电视相比，社交媒体上的视频活动正在普及。但是，别忘了，社交媒体上也是“付费玩” 。如果你想参与，就必须投资。
9. 永远在线内容的复兴
去年的座右铭主要是“多即是少”。内容较少，但质量更好。多年来，品牌主要在社交媒体上发布尽可能多的内容，但人们意识到，最好是少发布内容，但提高质量。简而言之：将可用预算分散到更少的内容上。现在社交媒体的重要性正在迅速增加，社交媒体广告的作用也在迅速增加，我们在实践中看到品牌越来越多地使用“始终关注内容”。不过，质量比以前高了很多。幸运的是，为了发帖而发帖已不再是一种选择。