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” IAB 在峰会上公布了“店内零售媒体定义和衡量标准”，这是 RMN 标准化的新工具。去年，IAB与媒体评级委员会合作推出了 RMN 指南。在今年早些时候的一份报告中，IAB 进一步强调了 RMN 推动店内销售的机会。

深入挖掘：店内技术将如何增强零售媒体网络 我们为什么关心。通过 RMN 接触客户的潜力是真实存在的，这也是人们对它们如此感兴趣的原因。如果没有共同的标准，每个网络都只能是自己的围墙花园。这使得广告商和代理商很难同时扩大规模并在多个 RMN 上投入资金。

如果他们能做到，广告支出可能会增加更多。 店内和全渠 巴西 WhatsApp 道。消费者行为正在推动 RMN 活动的广告商收益，并重新将 RMN 的重点放在改善店内体验上。代理商和品牌注意到客户对访问实体店并在那里购物的兴趣持续存在。

然而，—它们是全渠道旅程的一部分。它们通过移动和其他数字渠道与客户旅程相连，而客户旅程早在客户进入商店之前就开始了。 深入挖掘：品牌如何利用人工智能并测试客户体验 “我认为疫情过后，零售业现在已是全渠道零售，”宏盟集团全球首席执行官 Jacquelyn Baker 表示。

“之前是全渠道零售，但疫情过后，我最终还是感到很惊讶——我知道预期会加速，但令我惊讶的是，店内体验并没有减少，反而又回来了。在我们现在生活的世界中，整体体验具有粘性。消费者从实体店转向数字店，再从实体店转向数字店。

有趣的是，钟摆并没有朝一个方向或另一个方向移动。” “一方面，一切都变了——消费者改变了购物方式、消费内容的方式以及消费内容的类型，”鞋履设计师 Stuart Weitzman 的高级副总裁兼首席营销官 Kaisy O'Reilly 表示。