与零售媒体网络相关的挑战
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:09 am
尽管有这些积极因素，营销人员仍需谨慎对待 RMN。首先，它仍然是一个相对年轻的渠道，面临许多技术挑战。
“这是目前广告行业最大的趋势，”Criteo 垂直战略高级副总裁 Michael Greene 表示。“与此同时，这仍然是一个极其不成熟的市场领域。我的意思是，几乎所有销售第三方品牌的零售商都参与其中。但是，亚马逊（它已经 Whatsapp 领导 做了多年，并将其作为其商业战略的基础）和刚进入该领域的公司，都是各行各业的。这些品牌也不成熟。他们的投资几乎都是基于早期进入者的位置，但这并不一定与他们的购物者的位置相匹配。”
最大的问题是系统和衡量标准缺乏标准化。根据 2023 年 IAB 对 200 家每年在 RMN 上花费 500 万美元或以上的广告商和代理商进行的一项研究，近 70% 的 RMN 买家表示“购买流程的复杂性”是 RMN 发展的最大障碍。62% 的买家认为，下一个最大的障碍是缺乏衡量标准。
IAB 提出的 RMN 主要原因
来源：IAB 和 BWG Strategy：“零售媒体 2023：满足增长潜力的运营策略”。
几年前，品牌和代理商从少数 RMN 购买广告，现在则从全球数十到数百家不同的零售商处购买。与其他数字广告发布商不同，RMN 几乎在各个方面都没有标准化。从广告尺寸和格式到与程序化卖家的互动，每个人都有自己的一套技术规范。
“与传统出版业相比，零售媒体业面临的一个独特技术挑战是，”格林说，“如果你是一家传统出版商，你可能会有订阅收入或其他次要收入来源，但你的主要收入来源是广告。因此，当你考虑如何打造最终用户体验、观众体验时，广告是首要考虑因素。
“但零售商正试图管理一系列更加棘手的相互冲突的目标。因为，尽管零售媒体对他们来说很重要，但他们的主要收入来源是销售产品。因此，每个零售商都必须非常谨慎地平衡如何创造一种广告体验，使其与我实际的销售产品业务相辅相成，但同时又足够符合标准，足够容易购买，这样品牌就不必每次想在我的网站上投放广告时都重新设计创意。”
“这是目前广告行业最大的趋势，”Criteo 垂直战略高级副总裁 Michael Greene 表示。“与此同时，这仍然是一个极其不成熟的市场领域。我的意思是，几乎所有销售第三方品牌的零售商都参与其中。但是，亚马逊（它已经 Whatsapp 领导 做了多年，并将其作为其商业战略的基础）和刚进入该领域的公司，都是各行各业的。这些品牌也不成熟。他们的投资几乎都是基于早期进入者的位置，但这并不一定与他们的购物者的位置相匹配。”
最大的问题是系统和衡量标准缺乏标准化。根据 2023 年 IAB 对 200 家每年在 RMN 上花费 500 万美元或以上的广告商和代理商进行的一项研究，近 70% 的 RMN 买家表示“购买流程的复杂性”是 RMN 发展的最大障碍。62% 的买家认为，下一个最大的障碍是缺乏衡量标准。
IAB 提出的 RMN 主要原因
来源：IAB 和 BWG Strategy：“零售媒体 2023：满足增长潜力的运营策略”。
几年前，品牌和代理商从少数 RMN 购买广告，现在则从全球数十到数百家不同的零售商处购买。与其他数字广告发布商不同，RMN 几乎在各个方面都没有标准化。从广告尺寸和格式到与程序化卖家的互动，每个人都有自己的一套技术规范。
“与传统出版业相比，零售媒体业面临的一个独特技术挑战是，”格林说，“如果你是一家传统出版商，你可能会有订阅收入或其他次要收入来源，但你的主要收入来源是广告。因此，当你考虑如何打造最终用户体验、观众体验时，广告是首要考虑因素。
“但零售商正试图管理一系列更加棘手的相互冲突的目标。因为，尽管零售媒体对他们来说很重要，但他们的主要收入来源是销售产品。因此，每个零售商都必须非常谨慎地平衡如何创造一种广告体验，使其与我实际的销售产品业务相辅相成，但同时又足够符合标准，足够容易购买，这样品牌就不必每次想在我的网站上投放广告时都重新设计创意。”