如何利用新闻内容推动有机影响
Posted: Sat Jan 04, 2025 7:08 am
阅读时间：16分钟
公关专家、纽约公关公司 Ruby Media Group 首席执行官 Kris Ruby 与 MarketMuse 联合创始人兼首席产品官 Jeff Coyle 一起参加了一场网络研讨会，讨论如何最大限度地发挥新闻报道的影响力。
Jeff Coyle： [00:00:00] 今天的讨论将非常精彩。重点是如何通过新闻内容推动有机 伯利兹 WhatsApp 数据 影响。因此，有时被忽视的内容肯定没有得到充分利用，而且通常不是内容营销人员关注的重点。
今天的嘉宾是Ruby Media Group的首席执行官。她是一位屡获殊荣的公关和媒体关系专家。她经常被邀请作为社交媒体专家上电视、做主播，谈论技术偏见、抵制文化等话题，以及所有在今天看来都是令人惊叹的概念。我们将更详细地讨论这些话题。克里斯·鲁比，感谢您加入我们。如果有人不熟悉您的工作，Ruby 媒体集团的重点是什么，请向我们介绍一下您自己。总的来说，这些工作的使命是什么。
Kris Ruby： [00:00:49] 当然。非常感谢 Jeff 的邀请。我很高兴今天能来到这里，与您和 MarketMuse 一起参加这次网络研讨会。我最初主要从事社交媒体营销。
但现在我们确实已经转向全方位服务、传统公关和数字公共关系，而且我还有一家内容营销机构。因此，我们与很多人合作，特别是医疗保健行业的医生，并通过内容、个人品牌、社交和公共关系的整体方法在网上打造他们的个人品牌。
宣传效果飞速提升
Jeff Coyle： [00:01:19] 我先开始，对于那些不将宣传和媒体报道视为内容策略一部分的人，你会说什么？他们错过了什么？当你开始与可能刚刚涉足这一领域的客户合作时，你通常会看到什么？
Kris Ruby： [00:01:34] 是的。我想说他们犯了一个错误，他们基本上错过了一切。所以我认为有一种老式的公关方式，那就是你可能会聘请一家传统的公关公司，然后聘请一家搜索引擎优化公司，或者也可能聘请一家内容公司，然后聘请一家营销公司。我认为这种情况有很多问题，因为所有这些事情都需要协同工作。
如果你不将公关和媒体视为内容策略的一部分，那么你就会错失很多机会。#contentstrategy #PR
点击推文
所以，你不会只在一个地方做出改变，而这不会对你的营销或公关活动的其他部分产生连锁反应。
Jeff Coyle： [00:02:06] 您是否觉得这通常是因为他们觉得自己无法衡量此类活动的结果？还是他们根本没有想到让四家机构专注于一个目标会很复杂。
Kris Ruby： [00:02:19] 是的，我认为是后者。我确实认为公关的一大优点是可以衡量。如今，衡量公关的方法越来越多，比如看公关活动能带来的品牌提升或品牌流量的增长，甚至看公关活动从开始到结束的整体域名权威性的提高。
Jeff Coyle： [00:02:40] 你说对了。你所说的是一些搜索引擎优化专家的用语，他们可能正在讨论如何提高整体权威性，如何使你所涉及的主题或你收到的关注点在未来的内容上取得成功。
但是对于不懂公关知识的人来说，您如何定义“热门”以及这一过程需要做些什么？
Kris Ruby： [00:02:59] 好的。新闻报道基本上是媒体报道或新闻报道的另一种说法。这意味着该机构已将您推荐给记者，并且该推荐成功让您在该媒体上亮相。所以，如果我说我们为您争取到了新闻报道，通常看起来是我们向您发送了一个链接。该链接包含您在报道中的引言。
Jeff Coyle： [00:03:23] 明白了。我们的一些链接建设者在场，他们会说：“哦，她就是这个意思。我每天都在做这件事。”但将你的看法与你为客户取得的成功联系起来总是一件好事。
当这些事情以在大型广播节目或其他场合接受采访的形式出现时，你会如何与他们谈论他们的经历或成功？你又会如何问她下一步想做什么？
媒体徽标可提高转化率
Kris Ruby： [00:03:50] 这是个好问题。我想说的是，我实际上从未问过他们下一步想做什么。我告诉他们我们下一步会做什么。我不问他们下一步想做什么，因为他们下一步想做的事可能实际上并不正确。或者根本不可行。
Jeff Coyle： [00:04:03] 我认为它与我们讨论的内容策略有关，因为有时它与业务目标以及总体业务目标有关。
我想谈谈这个话题。有时是关于竞争风险。有时是关于快速取胜或建立权威和建立信任。当你与拥有此类经验、此类媒体和此类丰富内容的客户合作成功时，你会如何传达这样的信息：他们需要打破有时将新闻和新闻内容作为独立网站的孤岛？
公关专家、纽约公关公司 Ruby Media Group 首席执行官 Kris Ruby 与 MarketMuse 联合创始人兼首席产品官 Jeff Coyle 一起参加了一场网络研讨会，讨论如何最大限度地发挥新闻报道的影响力。
Jeff Coyle： [00:00:00] 今天的讨论将非常精彩。重点是如何通过新闻内容推动有机 伯利兹 WhatsApp 数据 影响。因此，有时被忽视的内容肯定没有得到充分利用，而且通常不是内容营销人员关注的重点。
今天的嘉宾是Ruby Media Group的首席执行官。她是一位屡获殊荣的公关和媒体关系专家。她经常被邀请作为社交媒体专家上电视、做主播，谈论技术偏见、抵制文化等话题，以及所有在今天看来都是令人惊叹的概念。我们将更详细地讨论这些话题。克里斯·鲁比，感谢您加入我们。如果有人不熟悉您的工作，Ruby 媒体集团的重点是什么，请向我们介绍一下您自己。总的来说，这些工作的使命是什么。
Kris Ruby： [00:00:49] 当然。非常感谢 Jeff 的邀请。我很高兴今天能来到这里，与您和 MarketMuse 一起参加这次网络研讨会。我最初主要从事社交媒体营销。
但现在我们确实已经转向全方位服务、传统公关和数字公共关系，而且我还有一家内容营销机构。因此，我们与很多人合作，特别是医疗保健行业的医生，并通过内容、个人品牌、社交和公共关系的整体方法在网上打造他们的个人品牌。
宣传效果飞速提升
Jeff Coyle： [00:01:19] 我先开始，对于那些不将宣传和媒体报道视为内容策略一部分的人，你会说什么？他们错过了什么？当你开始与可能刚刚涉足这一领域的客户合作时，你通常会看到什么？
Kris Ruby： [00:01:34] 是的。我想说他们犯了一个错误，他们基本上错过了一切。所以我认为有一种老式的公关方式，那就是你可能会聘请一家传统的公关公司，然后聘请一家搜索引擎优化公司，或者也可能聘请一家内容公司，然后聘请一家营销公司。我认为这种情况有很多问题，因为所有这些事情都需要协同工作。
如果你不将公关和媒体视为内容策略的一部分，那么你就会错失很多机会。#contentstrategy #PR
点击推文
所以，你不会只在一个地方做出改变，而这不会对你的营销或公关活动的其他部分产生连锁反应。
Jeff Coyle： [00:02:06] 您是否觉得这通常是因为他们觉得自己无法衡量此类活动的结果？还是他们根本没有想到让四家机构专注于一个目标会很复杂。
Kris Ruby： [00:02:19] 是的，我认为是后者。我确实认为公关的一大优点是可以衡量。如今，衡量公关的方法越来越多，比如看公关活动能带来的品牌提升或品牌流量的增长，甚至看公关活动从开始到结束的整体域名权威性的提高。
Jeff Coyle： [00:02:40] 你说对了。你所说的是一些搜索引擎优化专家的用语，他们可能正在讨论如何提高整体权威性，如何使你所涉及的主题或你收到的关注点在未来的内容上取得成功。
但是对于不懂公关知识的人来说，您如何定义“热门”以及这一过程需要做些什么？
Kris Ruby： [00:02:59] 好的。新闻报道基本上是媒体报道或新闻报道的另一种说法。这意味着该机构已将您推荐给记者，并且该推荐成功让您在该媒体上亮相。所以，如果我说我们为您争取到了新闻报道，通常看起来是我们向您发送了一个链接。该链接包含您在报道中的引言。
Jeff Coyle： [00:03:23] 明白了。我们的一些链接建设者在场，他们会说：“哦，她就是这个意思。我每天都在做这件事。”但将你的看法与你为客户取得的成功联系起来总是一件好事。
当这些事情以在大型广播节目或其他场合接受采访的形式出现时，你会如何与他们谈论他们的经历或成功？你又会如何问她下一步想做什么？
媒体徽标可提高转化率
Kris Ruby： [00:03:50] 这是个好问题。我想说的是，我实际上从未问过他们下一步想做什么。我告诉他们我们下一步会做什么。我不问他们下一步想做什么，因为他们下一步想做的事可能实际上并不正确。或者根本不可行。
Jeff Coyle： [00:04:03] 我认为它与我们讨论的内容策略有关，因为有时它与业务目标以及总体业务目标有关。
我想谈谈这个话题。有时是关于竞争风险。有时是关于快速取胜或建立权威和建立信任。当你与拥有此类经验、此类媒体和此类丰富内容的客户合作成功时，你会如何传达这样的信息：他们需要打破有时将新闻和新闻内容作为独立网站的孤岛？