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我们经常在搜索巨头停止某些东西的背景下谈论谷歌。直到 7 月初，Google 才关闭了Sitemap API 端点。然而，今天我们讨论一个相对较新且有用的功能：网站名称。

网站名称是什么？
该网站名称功能于 5 月份推出，适用于移动设备上的 Google 搜索，最近已扩展到桌面和移动设备，支持四种语言：英语、法语、德语和日语。

网站名称是公司网站（包括主页和各个页面）的唯一显示名称。您可以为域和子域级别分配站点名称。该名称出现在搜索结果页面上（与页面标题链接和网址分开），告知搜索者他们正在与哪家公司进行交互。

网站命名最佳实践：Google 有什么建议？
选择网站名称的过程不仅仅是一步：您的选择必须被 Google 的自动化系统接受。您应该选择一个尽可能简短且唯一的名称。这个想法是为你的品牌命名而不是描述它。

谷歌给出了一些例子 - 你不应该尝试选择通用或促销名称，例如“（地点）的最 阿尔巴尼亚电话号码数据 佳（行业）”。最好只使用最短形式的公司名称。可以省略“GmbH”等其他单词。

您选择的名称应该是您在相关网站上一贯使用的名称。当 Google 的自动化工具抓取您的网站以决定是否为您分配该名称时，它会查找该名称的其他用途。

您可以指定备用站点名称以及您的主要选择。这意味着，如果 Google 系统不允许您使用第一选择，则辅助名称可能会获得批准。

如果该过程成功，您将拥有一致、简单且易于理解的网站名称，该名称将出现在搜索引擎结果中，并帮助用户放心地单击您的链接。

使用网站名称有什么新变化？
在五月份推出网站名称功能后，谷歌提供了一些新的指南，因为它现在已经面向桌面用户。由于只有一个网站可以有特定名称，因此使用备用名称功能可能特别重要：如果您选择了第一选择，则备用名称仍然有用。

此外，还有一个关于如何获得站点名称批准的新指南，即使首选名称和备用名称被自动化系统拒绝。如果域名或子域名标记正确并且保护站点名称的主要方法失败，则可以将其用作站点名称。

还有一个已知问题，即网站上的页面尚未显示所选的网站名称，即使该名称已被批准用于主页。虽然谷歌团队正在努力解决这个问题，但他们指出，首选名称最终将出现在页面上。

随着网站名称功能现已扩展到各种设备 - 并且对新语言的支持仍在开发中 - 您可以开始将这一新功能纳入您的 SEO 策略中。