2020 年SocialToday 活动期间的几场主题
Posted: Sun Aug 17, 2025 9:13 am
“点赞就像妈妈的赞美，”Facebook 的 Ashley Vinson 说。“虽然用意良好，但大多时候却很轻松，毫无意义。” 她的观点很明确：我们不应该让内容的成功取决于点赞或其他指标，而应该取决于真正有助于实现内容目标的洞见。务必打造引人入胜的内容。
演讲都强调了这一理念，并通过一些引人入胜的案例研究证明了这一点。这些案例研究并非关于点赞，而是关于如何与粉丝、关注者和其他人建立联系。如何创作引人入胜的内容？我将分享五点见解，助您前进。
总体 信息 很明确：别再纠结于各种统计数据，它们可能并没有我们想象的那么重要。因为，如果你的内容目标是提升与 受众的互动，那么点赞数能告诉我们多少呢？一篇帖子、一条广告或一个活动的真正影响力又是什么？
讲一个真实的故事，花点时间去做。努力建立长久的关系，不要纠结于点赞数或表情符号的数量。
绿色和平组织证实了上述观点。他们并非依靠各种统计数据，而是依靠洞察来了解粉丝的互动情况，或者了解粉丝的消费历程，例如，如何成为慈善机构的会员。
以人为本！
你可能会觉得这合乎逻辑。事实也确实如此。但要真正了解你的受众，并确保你的内容与特定群体相关，也相当具有挑战性。
麦当劳的 Annemiek Hollander 解释说，他们总是竭尽全力与目标受众沟通，与他们进行对话。例如，在情人节前夕，他们鼓励粉丝创作一段以麦当劳产品为主题的甜蜜爱情语录。这最终带来了成功且引人入胜的内容。粉丝们感受到了爱，并通过发布（并转发）关于他们最爱的快餐连锁店的帖子来回报他们的爱。
麦当劳社交媒体活动的截图。这是一个优质、引人入胜的内容示例。
RUMAG 也强调“以人为本”的理念，并表示始终与目标受众“平视”沟通。他们清楚地知道自己的目标受众是谁，而他们的成功源于他们能说出每个人的心声。他们的目标受众会心一笑，因为这种表达方式非常贴切。
特别为粉丝：随机的善举
荷兰铁路公司 (NS) 正在分享荷兰首部 WhatsApp 惊悚小说《Derailed》的精彩案 比利时 WhatsApp 号码列表 例研究。这部惊悚小说纯粹基于读者的洞察，是一部面向忠实火车乘客的随机善举。火车旅行是“私人时间”的代名词。对大多数人来说，这意味着阅读书籍或浏览智能手机。
基于这一洞察，NS 和 Johnny Wonder决定在 WhatsApp 上发布一个故事，吸引特定群体的游客持续一周。结果，效果显著！
绿色和平组织的迈克尔·赫德莱恩说： “我们的故事以人为本。”他认为，线上（和线下）活动家才是英雄，而绿色和平组织仅仅扮演导师的角色。他们纯粹利用社交媒体激励人们采取行动，并在需要时给予鼓励。转发会自动进行。
从#gekopdemac 到 PicMac
麦当劳也热衷于利用忠实粉丝分享的关于这家快餐连锁店的内容。每天，无数粉丝在Instagram上使用#gekopdemac标签。麦当劳会定期转发内容，有时还会为有趣的帖子赠送精美 礼品 和优惠券。有时，他们甚至会赠送一些额外赠品。原因很简单，他们爱粉丝，就像爱他们的粉丝一样。
于是，他们在 IGTV 上创建了一个名为“PicMac”的短视频系列。在这个系列中，他们分享了各种技巧和窍门，帮助用户在 Instagram 上创作出更优质的内容。这很巧妙，因为这家快餐连锁店本身也从中受益。毕竟，优质的内容也意味着更好的转发。
麦当劳 Instagram 推广活动的截图。这是一个优质、引人入胜的内容示例。
演讲都强调了这一理念，并通过一些引人入胜的案例研究证明了这一点。这些案例研究并非关于点赞，而是关于如何与粉丝、关注者和其他人建立联系。如何创作引人入胜的内容？我将分享五点见解，助您前进。
总体 信息 很明确：别再纠结于各种统计数据，它们可能并没有我们想象的那么重要。因为，如果你的内容目标是提升与 受众的互动，那么点赞数能告诉我们多少呢？一篇帖子、一条广告或一个活动的真正影响力又是什么？
讲一个真实的故事，花点时间去做。努力建立长久的关系，不要纠结于点赞数或表情符号的数量。
绿色和平组织证实了上述观点。他们并非依靠各种统计数据，而是依靠洞察来了解粉丝的互动情况，或者了解粉丝的消费历程，例如，如何成为慈善机构的会员。
以人为本！
你可能会觉得这合乎逻辑。事实也确实如此。但要真正了解你的受众，并确保你的内容与特定群体相关，也相当具有挑战性。
麦当劳的 Annemiek Hollander 解释说，他们总是竭尽全力与目标受众沟通，与他们进行对话。例如，在情人节前夕，他们鼓励粉丝创作一段以麦当劳产品为主题的甜蜜爱情语录。这最终带来了成功且引人入胜的内容。粉丝们感受到了爱，并通过发布（并转发）关于他们最爱的快餐连锁店的帖子来回报他们的爱。
麦当劳社交媒体活动的截图。这是一个优质、引人入胜的内容示例。
RUMAG 也强调“以人为本”的理念，并表示始终与目标受众“平视”沟通。他们清楚地知道自己的目标受众是谁，而他们的成功源于他们能说出每个人的心声。他们的目标受众会心一笑，因为这种表达方式非常贴切。
特别为粉丝：随机的善举
荷兰铁路公司 (NS) 正在分享荷兰首部 WhatsApp 惊悚小说《Derailed》的精彩案 比利时 WhatsApp 号码列表 例研究。这部惊悚小说纯粹基于读者的洞察，是一部面向忠实火车乘客的随机善举。火车旅行是“私人时间”的代名词。对大多数人来说，这意味着阅读书籍或浏览智能手机。
基于这一洞察，NS 和 Johnny Wonder决定在 WhatsApp 上发布一个故事，吸引特定群体的游客持续一周。结果，效果显著！
绿色和平组织的迈克尔·赫德莱恩说： “我们的故事以人为本。”他认为，线上（和线下）活动家才是英雄，而绿色和平组织仅仅扮演导师的角色。他们纯粹利用社交媒体激励人们采取行动，并在需要时给予鼓励。转发会自动进行。
从#gekopdemac 到 PicMac
麦当劳也热衷于利用忠实粉丝分享的关于这家快餐连锁店的内容。每天，无数粉丝在Instagram上使用#gekopdemac标签。麦当劳会定期转发内容，有时还会为有趣的帖子赠送精美 礼品 和优惠券。有时，他们甚至会赠送一些额外赠品。原因很简单，他们爱粉丝，就像爱他们的粉丝一样。
于是，他们在 IGTV 上创建了一个名为“PicMac”的短视频系列。在这个系列中，他们分享了各种技巧和窍门，帮助用户在 Instagram 上创作出更优质的内容。这很巧妙，因为这家快餐连锁店本身也从中受益。毕竟，优质的内容也意味着更好的转发。
麦当劳 Instagram 推广活动的截图。这是一个优质、引人入胜的内容示例。