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很多人在考虑电子邮件列表时，都会对提供商感到疑惑。有些公司出售或出租电子邮件列表。然而，了解其中的区别非常重要。合法的电子邮件服务提供商 (ESP)会帮助您发送电子邮件。他们不会向您出售电子邮件列表。相反，他们会提供管理您自己列表的工具。

另一方面，有些商家声称出售“选择加入”的电子邮件列表。他们经常声称这些列表符合规定。然而，他们对“选择加入”的定义可能与主要ESP的要求不符。这可能会给你的电子邮件营销活动带来很大的问题。务必对此类说法保持警惕。

区分服务
像 Mailchimp 或 Constant Contact 这样的优质电子邮件服务提供商可以帮助您向想要收到您邮件的人发送电子邮件。他们提供创建注册表单、管理订阅者和跟踪邮件效果的功能。他们专注于帮助您建立自己的受众群体。他们维护其网络的声誉。这意味着他们不会允许您向购买的列表发送邮件。

相反，销售电子邮件列表的公司纯粹是数据经纪人。他们从各种来 购买电话号码列表 源收集电子邮件地址。这些来源可能并不总是需要获得个人的明确同意。因此，使用这些列表很快就会导致垃圾邮件投诉增多，甚至可能导致您的发送域名被列入黑名单。

“保证”名单的问题
有些邮件列表卖家可能会“保证”邮件送达率，或者为无效的邮件提供替换。虽然这听起来很吸引人，但并不能解决核心问题。主要问题不仅仅在于有效的邮件地址，还在于权限。如果收件人没有直接授权，你的邮件仍然属于未经请求的邮件。

即使邮件到达收件箱，不感兴趣的收件人也不太可能打开。他们可能会直接删除。更糟糕的是，他们可能会将其标记为垃圾邮件。这种负面反馈循环会严重损害您的发件人声誉。不良的发件人声誉会影响您未来所有的电子邮件营销工作。



CAN-SPAM 之外的法律考量
虽然《反垃圾邮件法案》（CAN-SPAM Act）是美国的主要法律，但其他法律因素也会影响电子邮件营销。了解这些法律至关重要，尤其是在处理数据时。例如，消费者隐私法正变得越来越普遍。这些法律关注的是企业如何收集和使用个人数据。

加州的《消费者隐私法案》（CCPA）就是一个例子。虽然它没有直接禁止购买电子邮件列表，但它增加了责任。如果您获取个人数据，则必须透明公开。消费者也有权了解您持有哪些数据。他们也可以要求您删除这些数据。

数据隐私和信任
与受众建立信任至关重要。透明的数据实践对建立这种信任至关重要。当您自然而然地建立列表时，人们会知道您如何以及为何获得他们的电子邮件。这种透明度有助于建立更健康的关系。它还能降低与数据隐私相关的法律风险。