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每个沟通渠道都需要一个行动号召 (CTA)，帮助买家在购买流程的该阶段继续前进。并且该 CTA 应该利用其传递的媒介。

视频广告 CTA 与印刷广告 CTA 不同，印刷广告 CTA 与博客文章中的 CTA 也不同。绘制买家的旅程图、识别他们在此过程中的问题和顾虑以及了解他们从何处获取信息将有助于您回答这个问题。

这也是思考衡量成功的指标的好时机。在开始之前，先设定SMART 目标，这样每个人都清楚什么才是真正重要的 — 取得成果。

4. 我们是否预计任何内部或外部因素会损害上述交付成果的完成？如果有，如何以及为什么？
对自己和团队诚实一点，如果遇到困难，就做个SWOT 分析。如果你与外部供应商 贷款数据 合作设计，如果你时间紧迫，或者有复杂的工作流程和审批流程——这些都可能影响你的交付成果。

根据目标受众，这可能会或可能不会出现在您的最终营销简报中，但这个问题仍然有助于指导您的时间表并帮助您管理期望。

5. 我们如何利用这些价值塑造这次活动的基调？
您的品牌价值和品牌承诺是您所做的一切的基础。这次营销活动也不例外。如果您发现活动没有体现您的品牌价值，请退一步重新审视这些价值观。它们如何重塑您的活动？

例如，HubSpot 营销状况报告摘要中的讨论要点（见下文）象征着我们“帮助数百万企业更好地发展”的承诺。尽管这些要点是针对该产品的，例如“人工智能正在彻底改变营销工作流程，实现更快的数据分析和更智能、个性化的客户互动”，但每一项都经过精心设计，以兑现我们的品牌承诺。