创新和增长等值得称赞的
Posted: Sat Feb 22, 2025 9:51 am
作者：Cynthia B. Meyers
通用电气公司
在这则 20 世纪 20 年代的广告中，BBDO 宣传使用电力，而不是特定的 GE 产品。（转载自《BBDO：第一个一百年》，第 24 页）
AT&T 制作了一档青少年真人秀节目@summerbreak，该节目不仅在电视上播出，还在 Twitter、YouTube 和 Tumblr 等社交媒体平台上播出。通用电气赞助了《 经济学人》杂志的文章。百事可乐有一个博客网站Green-Label，专门讨论滑板、说唱音乐和“千禧一代男性”的其他兴趣。
这些品牌内容的例子，有时也被称为内容营销或品牌娱乐，是旧广告策略的新版本。20 世纪 30 年代的广告商想利用一种新的媒体——广播，但他们担心广告会疏远听众。因此，他们将广告整合到他们赞助、控制和拥有的娱乐中。
在 20 世纪 30 年代至 50 年代，Batten, Barton, Durstine & Osborn是制作“机构广告”或企业形象广告的顶级广告公司。BBDO 并不销售特定产品，而是为通用电气、通用汽车、杜邦和美国钢铁等客户制作广告活动，旨在让这些大公司受到消费者的喜爱，并将它们与进步、价值观联系起来。例如，在 20 世纪 20 年代，BBDO 为通用电气制作了平面广告，宣传电力的普遍使用。
1930 年代，BBDO 为通用汽车制作了一档广播节目《各州游行》，颂扬了美 员工数据 国各州可驾车到达的景点。杜邦是一家被指控牟取战争暴利的化学品制造商，BBDO 为其制作了《美国大游行》，这是一部关于发明家和创新者的广播纪实剧。BBDO 为美国钢铁公司制作了《空中剧团》（1945-53 年），这是一档广播选集节目，每周播放一出不同的现场戏剧，旨在将“服务国家的工业家庭”与高雅文化联系起来。1953 年，该节目转为电视播出，更名为《美国钢铁时间》 。1950 年代，由罗纳德·里根主持的选集电视节目《通用电气剧院》中，BBDO 努力将通用电气与高雅文化联系起来。在每种情况下，BBDO 都将企业品牌与一种感觉而不是产品联系起来。
通用电气公司
在这则 20 世纪 20 年代的广告中，BBDO 宣传使用电力，而不是特定的 GE 产品。（转载自《BBDO：第一个一百年》，第 24 页）
AT&T 制作了一档青少年真人秀节目@summerbreak，该节目不仅在电视上播出，还在 Twitter、YouTube 和 Tumblr 等社交媒体平台上播出。通用电气赞助了《 经济学人》杂志的文章。百事可乐有一个博客网站Green-Label，专门讨论滑板、说唱音乐和“千禧一代男性”的其他兴趣。
这些品牌内容的例子，有时也被称为内容营销或品牌娱乐，是旧广告策略的新版本。20 世纪 30 年代的广告商想利用一种新的媒体——广播，但他们担心广告会疏远听众。因此，他们将广告整合到他们赞助、控制和拥有的娱乐中。
在 20 世纪 30 年代至 50 年代，Batten, Barton, Durstine & Osborn是制作“机构广告”或企业形象广告的顶级广告公司。BBDO 并不销售特定产品，而是为通用电气、通用汽车、杜邦和美国钢铁等客户制作广告活动，旨在让这些大公司受到消费者的喜爱，并将它们与进步、价值观联系起来。例如，在 20 世纪 20 年代，BBDO 为通用电气制作了平面广告，宣传电力的普遍使用。
1930 年代，BBDO 为通用汽车制作了一档广播节目《各州游行》，颂扬了美 员工数据 国各州可驾车到达的景点。杜邦是一家被指控牟取战争暴利的化学品制造商，BBDO 为其制作了《美国大游行》，这是一部关于发明家和创新者的广播纪实剧。BBDO 为美国钢铁公司制作了《空中剧团》（1945-53 年），这是一档广播选集节目，每周播放一出不同的现场戏剧，旨在将“服务国家的工业家庭”与高雅文化联系起来。1953 年，该节目转为电视播出，更名为《美国钢铁时间》 。1950 年代，由罗纳德·里根主持的选集电视节目《通用电气剧院》中，BBDO 努力将通用电气与高雅文化联系起来。在每种情况下，BBDO 都将企业品牌与一种感觉而不是产品联系起来。